博物館“文創”需突破自身局限

故宮朝珠耳機、馬王堆養生枕……最近幾年，故宮博物院、湖南省博物館等博物館文創產品令人眼前一亮，甚至掀起了一股文創產品“萌萌噠”熱潮。博物館文創產品對提升博物館社會影響力、滿足公眾文化需求，把“博物館帶回家”等方面都起到了重要的作用。但縱觀全國，博物館文創產品品種單一匱乏、質量粗制濫造等問題仍然存在。相比臺北故宮博物院文創產品收入每年可達近10億元新臺幣，內地文創產品設計簡單、體量偏小、規模不足等問題也擺在眼前。

自3月20日正式實施的《博物館條例》，為博物館文創產品的破題帶來了福音。《博物館條例》明確博物館可以從事商業經營活動，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發展。這為博物館發展文創產品提供了法律和制度保障，將文創產品發展推入了“快車道”。但是，文創產品要迎來“黃金時代”，還需要突破觀念局限，結合市場尋找可行模式，進一步落實配套措施。

文創產品要發展，關鍵是要解放思想，突破博物館的自身局限。長期以來，作為非營利組織的博物館能不能從事“盈利”的商業經營活動，困擾著博物館文創產品的發展。業內人士曾經感慨道，很多博物館將文博資源看成館內資源，不敢用、不會用、怕出錯的思想阻礙了文創產品的開發和發展。新實施的《博物館條例》從全國性法規的高度，為博物館開發文創產品開了綠燈。可以預見，這將極大地推動文創產品發展。當然，博物館也要始終堅持公益屬性，讓商業性經營收入反哺博物館事業。

發展文創產品，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限，還亟須解決藝術授權問題。所謂藝術授權，就是授權者將所代理的藝術作品著作權等，以合同的形式授予被授權者使用，并通過藝術品的復制、傳遞，讓名畫、陶瓷等古典藝術珍品走進千家萬戶。藝術授權作為一種新型創意產業模式，在西方已有20多年歷史，成為國際通行模式。但反觀國內，藝術授權還處于起步階段，還需要政策法規進一步明確其地位，完善藝術授權從審查授權到研發推廣反饋的流程規范，儲備既懂得藝術又懂得授權業的專業人才。只有解決了誰來合法使用、怎樣合法使用博物館資源的問題，才能搭建起藝術和商業的橋梁，讓在禁宮內的文物“活”起來。

文創產品發展的規模化還要結合市場、探尋模式。長期以來，作為公共文化服務機構的博物館和市場基本處于隔離的狀態。《博物館條例》鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合。這為文創產品的研發推廣提供了可行的路徑。在文創產品開發中如何引入市場機制，尋找運行模式，則要博物館行業結合實際，發揮好各自博物館的優勢和特點，推出既有社會效益又有經濟效益的文創產品。只有不斷摸索市場規律，研究人們的消費心理和習慣，將文創產品和日常生活相結合，將古代藝術珍品和現代元素相結合，才能讓文創產品進入尋常百姓家，使文創產業做大做強。

《 人民日報 》（ 2015年03月26日 17 版）