動(dòng)漫地鐵，滿足需求能否兼顧吸引眼球？

4月14日，一名小乘客被動(dòng)漫地鐵專列車廂內(nèi)的動(dòng)漫形象所吸引。當(dāng)日，杭州首輛動(dòng)漫地鐵專列在地鐵1號(hào)線投入運(yùn)營(yíng)，為即將開幕的第十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)宣傳造勢(shì)。（4月15日 新華網(wǎng)）

乘坐地鐵、公交是很多人每日出行的剛性需求，各式各樣的車載廣告很常見，但將整個(gè)車廂重新粉刷或是用貼紙覆蓋成動(dòng)漫版，用于宣傳動(dòng)漫節(jié)還是第一次。杭州1號(hào)線的動(dòng)漫版地鐵不但能夠滿足人們?nèi)粘５某鲂行枨?，還吸引了不少乘客的眼球。

與其他廣告不同，被吸引的不光是成年人，還有小朋友，可愛的國產(chǎn)動(dòng)漫，既長(zhǎng)了國人的志氣又啟蒙了少年兒童的動(dòng)漫細(xì)胞，乘客在坐車的過程中得到了動(dòng)漫節(jié)開幕的有效信息，有興趣的下車后還會(huì)考慮購票、甚至計(jì)劃找個(gè)合適的時(shí)間參與其中。

交通工具的基本功能是實(shí)現(xiàn)人和物的位移，廣告只是附屬功能，但換個(gè)方式思考，現(xiàn)代人對(duì)環(huán)境的要求、對(duì)氛圍的注重，恰恰是發(fā)展交通、提高上座率可以借鑒和利用的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)。好比一杯速溶咖啡的價(jià)值，在咖啡館溫馨、浪漫、休閑的環(huán)境烘托下變得物超所值了。

花錢買環(huán)境、買場(chǎng)地的例子比比皆是，同樣的一盤魷魚炒飯，在街邊小吃店售價(jià)8至10元，進(jìn)了環(huán)境高雅的西餐廳就會(huì)翻倍到一份幾十元。改變交通工具的內(nèi)部環(huán)境，應(yīng)利用其本身的優(yōu)勢(shì)，有目的的招商，夸張的粉刷、粘貼后也能提升附加值。

就拿高鐵打個(gè)比方，從去年起，和諧號(hào)動(dòng)車組列車公開招標(biāo)允許商家冠名，而后，便有了“周黑鴨號(hào)”、“中國聯(lián)通號(hào)”、“綠滋肴號(hào)”等一系列列車，但這些列車目前也只是在LED顯示屏上和廣播里宣傳“歡迎您乘坐周黑鴨號(hào)”。

為什么不嘗試將周黑鴨可愛的LOGO大膽印在或貼在車廂里面呢，制作一節(jié)周黑鴨主題的車廂又有何不可？不但可以提高廣告費(fèi)用又可以裝扮車廂。除此之外也可以在車票上附加上列車、車廂主題，供乘客在購票時(shí)選擇所愛。

主題酒吧、主題公園，為什么不能延伸出主題機(jī)艙和動(dòng)車車廂呢？讓吃貨們?cè)谲嚿峡匆娛澄镏黝}的廣告時(shí)，流口水；讓驢友看見多彩貴州、七彩云南介紹時(shí)，心馳神往。將主題移動(dòng)化，給枯燥的旅途一些活力，給看倦了固定線路風(fēng)景的人們一個(gè)不一樣的風(fēng)景。