評價指標(biāo)不能誤導(dǎo)景區(qū)票價

昨日，中國社會科學(xué)院旅游研究中心發(fā)布報告顯示，截至2014年底，中國共有186家5A級景區(qū)，門票平均價格達112元。其中，湖北5A級景區(qū)門票均價最高，達169元。省旅游局人士昨日表示，這可能是評價指標(biāo)的問題，湖北景區(qū)門票不應(yīng)該有這么高。（5月1日楚天金報）

全國186家5A級景區(qū)中，15家景區(qū)旺季門票價格超過200元，湖北省就有4家5A景區(qū)的票價在200元及以上，占全國的四分之一還多。正如湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長馬勇教授所說，“湖北頂級旅游資源并不多，因此5A景區(qū)門票平均價格不應(yīng)該在全國排位最高?！辈贿^，馬勇教授也表示，目前景區(qū)門票定價權(quán)確有被過度使用的現(xiàn)象。

景區(qū)票價過高，表面上看起來給當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟利益，但從長遠來看，是一種殺雞取卵的錯誤做法。像神農(nóng)架景區(qū)、三峽景區(qū)等都是自然景區(qū)，抬高票價是用大自然的產(chǎn)物和祖宗傳下來的資產(chǎn)吃老本。這種急功近利的做法，看起來簡單，其副作用可想而知。門票太高，無疑將很多人擋在了景區(qū)門外。特別是在嚴(yán)禁公款旅游的當(dāng)下，使到景區(qū)旅游的人越來越少，必然是自傷自己。當(dāng)?shù)亓魇У牟粌H是門票，同時流失的還有住宿、餐飲、交通等系列消費。

作為風(fēng)景名勝區(qū)，除了旅游功能外，還有教化功能，是培育愛國主義、弘揚民族精神、陶冶情操的極好載體，更是提升城市形象的重要場所。一個景區(qū)能不能讓民眾滿意，影響著城市的形象，也關(guān)乎全國人民對當(dāng)?shù)爻鞘械恼J可度。高票價不僅影響了民眾對當(dāng)?shù)爻鞘械目诒瑢Ξ?dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展會產(chǎn)生很大的副作用。所以，風(fēng)景名勝區(qū)不能一味追求經(jīng)濟效益，應(yīng)該積極承擔(dān)起應(yīng)有的社會公益職能。千萬不能做這種把作為納稅人的旅游者當(dāng)成宰割對象的“強買強賣”的行徑，也使國家名勝古跡、公園景點的公益性質(zhì)蕩然無存。

實踐證明，景區(qū)降低標(biāo)價可以一舉多得。例如：浙江西湖景區(qū)是全國著名的景區(qū)，10多年前，絕大多數(shù)西湖景點免費開放。表面上景區(qū)每年減少門票收入近3000萬元，但由于游客的大量增加，住宿、餐飲、交通、商品銷售等收入大大增加，景區(qū)管理部門每年增加經(jīng)濟收益逾億元。西湖景區(qū)旅游人數(shù)的增加也帶動了杭州其他景區(qū)的發(fā)展，使杭州整個旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟效益逾百億元。

西湖景區(qū)的實踐告訴我們，降低景區(qū)票價，可能會影響景區(qū)的門票收入，但是，從長遠發(fā)展來看，還是有好處的。因此，評價指標(biāo)不能誤導(dǎo)景區(qū)票價。要建立科學(xué)合理的景區(qū)票價評估體系。景區(qū)票價不是由市場供需決定，更不是根據(jù)景區(qū)管理成本核定，門票只能是一種象征性收費，作為資源保護費用的補充而已。只有打破地方利益的羈絆，對重要自然和文化資源實行國家直接管理，才能建立健全的景區(qū)資金保障和財務(wù)監(jiān)督體制，使得景區(qū)低票價得以真正貫徹執(zhí)行。另外，各地要慎重對待門票價格調(diào)整問題，不要殺雞取卵，涸澤而漁，決不能因不慎決策而自砸牌子。