用嫩模照片宣傳婦科暴露醫(yī)院“無內(nèi)功”

號(hào)稱“中國(guó)第一網(wǎng)絡(luò)美女”的嫩模劉羽宇發(fā)現(xiàn)，未經(jīng)其同意，她的“玉照”被福州鼓樓醫(yī)院用來作營(yíng)利性宣傳，憤而將該院告上法庭。近日，福州中院終審此案，判鼓樓醫(yī)院賠償劉羽宇3.2萬元，并在醫(yī)院網(wǎng)站上書面道歉。（6月1日 《海峽都市報(bào)》）

法院查明，福州鼓樓醫(yī)院有限公司在其主辦的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)上擅自使用原告劉羽宇的3張照片，分別作為《腹腔鏡微創(chuàng)技術(shù)治療子宮肌瘤》、《頸椎病福州哪家醫(yī)院治療好?》、《原發(fā)性輸卵管堵塞能治得好嗎》三篇文章的配圖。三篇文章的內(nèi)容分別是介紹鼓樓醫(yī)院有限公司的婦科疾病診療項(xiàng)目以及頸椎病診療項(xiàng)目。從結(jié)果看，醫(yī)院的網(wǎng)站宣傳主要目的是弘揚(yáng)自身的治療技術(shù)水平和進(jìn)行一些基礎(chǔ)性的醫(yī)學(xué)科普，根本不需要用什么美女什么來渲染。顯然，這是醫(yī)院的一種營(yíng)銷噱頭，被網(wǎng)絡(luò)第一美女劉羽宇狀告，也是罪有應(yīng)得。

從醫(yī)院在網(wǎng)頁(yè)上放置美女嫩模圖片的動(dòng)機(jī)來分析，無非就是以美圖吸引網(wǎng)友眼球，增加點(diǎn)擊率，提升醫(yī)院的名氣，增加營(yíng)業(yè)收入。醫(yī)院進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，提升名氣增加收入，本無可厚非，但是采用不走正道的方式和方法就讓人費(fèi)解。醫(yī)院本是引領(lǐng)健康社會(huì)風(fēng)氣和成就人類健康體魄的圣地，如果其自身都不走正道，進(jìn)行奇葩式的宣傳，在宣傳上找噱頭，社會(huì)不能容忍，患者也不接受。

在營(yíng)銷手段上采用噱頭做法，歷來都有，但是需要看用在什么行業(yè)，開的是什么噱頭。“噱頭”不正，敗壞名聲，損毀名譽(yù)。醫(yī)院玩“噱頭”，其遠(yuǎn)離醫(yī)院崇尚醫(yī)德、美德和救死扶傷的原則和宗旨，充滿了經(jīng)濟(jì)利益的味道，還真是讓人難以理解和嗤之以鼻。

醫(yī)院的名聲和威望，以及客源的穩(wěn)定，靠的是精湛的醫(yī)療水平、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)美的環(huán)境。一家被患者認(rèn)可肯定的醫(yī)院，都是從加強(qiáng)自身軟硬件環(huán)境上來鞏固，來取得的。任何玩弄虛假，做嘴上功夫，玩虛功的都最終是搬起石頭砸自己的腳。倘若醫(yī)院在平時(shí)里做好內(nèi)功，練好技術(shù)本領(lǐng)，以實(shí)力贏得聲譽(yù)，這樣的做法遠(yuǎn)比那些美女圖片吸引人，更能傳播的更遠(yuǎn)、更廣泛。