“品牌中國”形象日益提升

【品牌在中國的地位和作用正發生著翻天覆地的變化。中國品牌在全球影響力能否進一步擴大將取決于其是否能下定決心從西方品牌的代工制造商轉為自有品牌經營者】

中國品牌日趨成熟，同中國過去30多年的飛速發展、富裕中產階層的興起以及經濟從倚重生產到倚重消費的再平衡過程密不可分。2015年，“BrandZ中國百強品牌”總價值達到4642億美元，較2011年增長高達59%，而同一時期該機構“BrandZ全球百強品牌”的增幅僅為45%。

盡管中國經濟增長有所放緩，經濟政策也有所調整，但是中國品牌的價值仍在穩定增長。2015年，騰訊超過自2011年BrandZ中國品牌榜首次發布以來始終占據頭名的中國移動，登頂排行榜。騰訊的品牌價值5年間增長了442%。

品牌在中國的地位和作用正發生著翻天覆地的變化。改革開放政策開啟了中國長達30多年的經濟高速發展。初期，品牌背后的主要推動力是國有大中型企業，民營企業則快速崛起。中共十八屆三中全會提出“使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用”，又為各行各業的品牌深入參與市場競爭創造了條件。過去5年間，BrandZ中國最具價值品牌50強中的市場驅動型品牌實現了278%的價值增長，這表明品牌的重要性在中國正日益上升，而且隨著市場化程度的提高還將進一步提升。新一輪的品牌增長機會，將是由消費者需求驅動，在更加創新、多元化、激烈的品牌競爭格局中產生。

同時，中國品牌國際化的進程也逐漸展開。全球最大的個人電腦供應商聯想有62%的年收入來自海外業務；通信解決方案提供商中興通訊的海外收入占比達到了53%；航空公司以及石油和天然氣公司很大一部分的收入也來自海外；家電品牌同樣如此，無論是代工制造業務，還是自有品牌業務，海外收入都占到了很大的比例。TCL的海外收入占比達到33%；海信為30%；美的為22%；格力為15%；海爾為11%；蘇泊爾為10%。

阿里巴巴在紐約證券交易所的上市融資額達到250億美元，創下有史以來的最高紀錄，這說明中國品牌的潛在價值能夠快速得到展現。同時，阿里巴巴的上市有助于提升“品牌中國”的國際形象，即中國品牌在外界眼中的整體形象。中國企業在海外的接受度也會隨著形象的提升而進一步提高。在外國消費者眼中，中國企業不再只是制造工廠或熱門股票，同時也是消費品牌。

中國品牌在全球影響力能否進一步擴大將取決于其是否能下定決心從西方品牌的代工制造商轉為自有品牌經營者。同時，這一進程也有賴于國際消費者對“品牌中國”不斷提升的認知，中國需要將自身打造成高附加值優質產品和服務的來源地。

這種轉型在某些方面與日本或韓國產品在消費者認知方面所經歷的變化過程類似，但中國品牌極有可能會縮短這一過程。阿里巴巴經歷了爆發式增長，手機制造商小米突然間開始蠶食韓國三星在中國的市場份額，這些案例無不體現了這一變化趨勢。