真人秀被客戶和明星“綁架”

最近幾年，真人秀節(jié)目占據(jù)中國電視熒屏，讓人有點(diǎn)想躲都躲不過的感覺。客觀而言，這類節(jié)目的火爆并非由大眾推動(dòng)，而是業(yè)界迫于創(chuàng)新壓力做出的制作轉(zhuǎn)型。隨著近年來“改版”與“季播”的頻次加大，過度競爭的衛(wèi)星頻道每年都要推出無數(shù)檔新樣態(tài)節(jié)目，這使步入“新常態(tài)”的中國電視在短時(shí)間里消耗了歐美近十年的創(chuàng)新模式積累。加上海外“棚內(nèi)綜藝”節(jié)目創(chuàng)新疲軟受挫，因此電視人不得不面對(duì)這種制作難度與勞動(dòng)強(qiáng)度都遠(yuǎn)超過演播室節(jié)目的紀(jì)實(shí)“真人秀”。

粗略算來，真人秀席卷中國不過3年時(shí)間，但問題和挑戰(zhàn)已經(jīng)顯現(xiàn)。類型單一、選題雷同、創(chuàng)意同質(zhì)、界定模糊等嚴(yán)重困擾這類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，加上明星價(jià)碼持續(xù)飆升、廣告市場下行縮水，真人秀制作已基本處于被客戶與明星綁架的被動(dòng)態(tài)勢。以近期風(fēng)起云涌的真人秀類型為例：“爸媽寶貝系、群星窮游系、奔跑挑戰(zhàn)系、夢想穿越系”此起彼伏，貌似類型豐富，實(shí)則選題跟風(fēng)嚴(yán)重，其關(guān)鍵詞只有“明星”與“戶外”兩個(gè)。

而從來源和類型看，歐美真人秀近年來研發(fā)疲軟，類型局限、驚悚極端的視覺效果有時(shí)也不接中國地氣，而韓國真人秀以多機(jī)拍攝、無縫記錄、花式字幕和編劇包裝等方式，對(duì)紀(jì)實(shí)素材進(jìn)行“整容式”深度二次開發(fā)，在制作理念上更勝一籌。再加上歐美真人秀“舉輕若重”(重視極端任務(wù)、驚悚選題與人性險(xiǎn)惡)，而韓國真人秀“舉重若輕”(少規(guī)則限制、多人物關(guān)系與情感情趣)，相比之下更與中國文化接近，更適應(yīng)中國觀眾的口味和欣賞水準(zhǔn)。當(dāng)然韓式真人秀的硬傷也很明顯：首先是缺乏公益目的，其次是大量使用明星。而這兩點(diǎn)，恰好都在上月國家新聞出版廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》的具體調(diào)控之列。

在廣電總局通知發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)上傳言四起，有的說以后真人秀不讓播了，有的說以后明星邀請(qǐng)將被禁止。其實(shí)明星真人秀絕非不能做，而是怎樣做的問題，比如明星上節(jié)目的目的性、價(jià)值觀、所占比例、人物關(guān)系、薪酬標(biāo)準(zhǔn)以及表達(dá)方式和視覺呈現(xiàn)形式等，能否符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。讓真人秀這種年輕人喜聞樂見的樣態(tài)，同“歷史記憶、人性關(guān)懷、人物命運(yùn)、健身健康、常識(shí)教育、職業(yè)體驗(yàn)”等實(shí)現(xiàn)完美嫁接，這樣也可避免陷入創(chuàng)意與意義的雙重枯竭。觀眾在樂趣之余，也會(huì)需求更有深度和內(nèi)涵的內(nèi)容。

筆者發(fā)現(xiàn)，任何一種火爆的節(jié)目類型在中國都會(huì)引發(fā)“跟風(fēng)”。這種旁觀他人多次“試錯(cuò)”、待成功后再蜂擁而上的思路，固然風(fēng)險(xiǎn)較低、更加穩(wěn)妥，但也往往逐漸將節(jié)目帶入創(chuàng)新匱乏的窘境。正如好萊塢大片的打斗場面會(huì)廣泛借鑒“中國武術(shù)”一樣，筆者呼吁在“國際模式元素借鑒”基礎(chǔ)上的本土化原創(chuàng)。中國電視需要“敢為天下先”的創(chuàng)新勇氣和敢于肩扛價(jià)值觀的責(zé)任情懷。未來的真人秀無需放棄綜藝精神，但同時(shí)也需把價(jià)值觀與娛樂性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，只有這樣才能擁有更強(qiáng)大的生命力。對(duì)于大眾文化消費(fèi)市場而言，游戲娛樂的“文化放松”與價(jià)值地標(biāo)的“文化自覺”同等重要。

(作者是中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長，本文是中國社科院“馬工程”項(xiàng)目資助成果)