電影票房不能指望“自來水”

本周有兩部新上映的電影值得關注，一部是侯孝賢導演的《刺客聶隱娘》，一部是曹保平導演的《烈日灼心》。從公映前的點映場和首映場傳出的口碑，可以感覺到兩部新片都有其獨特之處，不乏忠實的擁躉者，不吝夸贊之詞，在自覺主動地幫助電影進行宣傳，這些觀眾自稱“自來水”。

“自來水”貌似有較高的電影審美水平，且在社交媒體上擁有一定的話語權。可以這么說，一部電影票房的推高，肯定少不了“自來水”的功勞；相反，一部電影的票房低迷，也可能和只認好電影的“自來水”的冷嘲熱諷分不開。這樣就容易造成一種假象，電影可以靠“自來水”推高票房。

按照現在電影票房的基本規律來看，考驗一部電影，首當其沖的是首日票房，其次是首周末票房。如果在這兩個節點上，一部電影沒能達到預期目的，那么總票房就沒戲了。通常“自來水”起作用是在首周末票房之后，促使電影保持一段時間的熱映。

但比“自來水”更強大的因素還有許多，比如消費饑渴。當市場上一段時間缺乏好片之后，有質量過關且不乏亮點的作品上線，觀眾就會表現出超常的熱情。今年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》的共贏，就是最好的事例，這樣的景象在此前已經得到數次驗證。其次是作品類型，《捉妖記》能過23億票房，除了本身質量不錯、填補市場需求、影迷口碑上揚之外，非常重要的一個因素是，它的故事類型老少咸宜，題材新鮮，表現手法有創意，這才是它撬動市場的關鍵。再推遠一些看，如果把當年《富春山居圖》的票房奇跡當成觀眾好奇心使然，那是太感性的理解，相當大的原因是，《富春山居圖》占有類型優勢，所以才有眾人埋單。

“自來水”的作用建立在影片質量基礎之上，那么，當《刺客聶隱娘》《烈日灼心》這兩部質量不錯的作品上映時，“自來水”的威力還會顯現嗎？我的判斷是不會。盡管會有諸多影迷為之搖旗吶喊，但這兩部電影的票房注定不會太高，而不高的唯一原因是：它們都不夠商業，或者說，它們都不是嚴格按照商業規律拍攝制作的作品。

《刺客聶隱娘》有商業上的賣點，侯孝賢新作，舒淇、張震主演，改編自唐傳奇……但在創作包括制作層面，卻都是一部大文藝片。對于普通觀眾以及電影院里的主流年輕觀眾而言，它甚至還有點文藝過頭了，這樣的電影不會缺口碑，也不會缺解讀文章，但指望在票房上大有斬獲，只能說是不現實的想法。

《烈日灼心》也面臨類似問題，強烈的影像風格、沉重的故事都與市場上相對通俗的觀影需求相悖。

目前中國電影市場存在這樣一個現象：非主流好電影賣不了高票房，絕對的垃圾片有可能會獲得高票房，不好不壞的電影則取決于題材與類型——迎合了市場與觀眾，自然大賣；與市場、觀眾有距離，看情況。在這個規律下，《刺客聶隱娘》和《烈日灼心》是接近第一種狀況的。

《國王的演講》《悲慘世界》《一次別離》《藝術家》……這些奧斯卡獲獎電影在中國市場均遭冷遇，不是這些片不好看，而是它們與目前賣座電影的類型不同，有再多“自來水”鼓與呼都沒用，大批觀眾照樣持幣待購，直到讓他們內心歡呼雀躍的影片出現。

所以，如果《刺客聶隱娘》《烈日灼心》兩片的最終票房不甚理想，也不要覺得失望。這樣的影片在開拍伊始就決定了自己的命運，有人是奔著藝術與理想去的，有人是奔著票房與成功去的，選擇的方向不一樣，就無法牽強地要求結果必須一樣了。

（韓浩月）