促農村電商發展是城鄉協同一體化的選擇

據商務部消息，為貫徹落實2015年中央1號文件、《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》精神，進一步推動農村電子商務發展，商務部等19部門近日聯合印發《關于加快發展農村電子商務的意見》，《意見》針對目前農村電子商務發展中存在的問題，從培育多元化電子商務市場主體、加強農村電商基礎設施建設、營造農村電子商務發展環境等方面提出了10項舉措。（9月1日《人民網》）

雖然早在2013年，我國的電子商務交易額就已超過美國，成為全球最大的網絡零售市場。然而相比于歐美等國家，中國的電子商務發展還處于初級階段，不僅整體水平與國外成熟體相差較遠，而且在行業分布和區域之間，存在著巨大的差距，失衡現象相對嚴重。據江蘇南通市經信委統計顯示，目前該市開展電子商務應用的企業僅達40%，近五成的企業網上銷售額占銷售額在10%以下，超過30%的企業未開展網上購銷工作。經濟發達城市尚且如此，全國其他地方的狀況就不難想像。

3月5日，在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，國務院總理李克強在《2015年國務院政府工作報告》首次提出“互聯網+”行動計劃，將其列為重要的國家戰略，引起了廣泛的討論和關注，使“互聯網+”迅速成了一個公眾熱詞和關鍵詞。作為“互聯網+”的重要實現形式，電子商務起著支配和決定性作用。在經過一個快速而蓬勃勢頭后，電商的發展已處于一個瓶頸期，在資源和要素相對集中的城市，城市電商毫無疑問已經進入了白熱化階段，流量受到幾個大平臺的控制，營銷成本與日俱增，同時還需要時不時進行價格促銷策略來獲得消費者的青睞，并且這種青睞也并不一定能換取消費者的忠誠度。

然而在廣大農村地方，電子商務還處于相對落后的地步，盡管市場的潛力巨大和消費旺盛，然而市場卻沒有得到有效的開發，其間雖然出現了一些“淘寶村”或者“淘寶縣”，然而個案并不具有代表性，農村電商的發展相當滯后，與其市場容量、人口基數和消費能力有很大的差距，也未能達到預期性的要求。之所以如此，就在于受經濟發展的水平、客戶認知度、客戶的定位、信息的脫節等多種因素，使得農村電商的發展受到了諸多瓶頸限制。

然而，農村電子商務始終是電商產業發展的重點支撐點，一方面國家要實現信息化、產業化和現代化，就離不開農村的同步建設，這是一種現實選擇，也是一種戰略要求；另一方面，電子商務要實現可持續發展，既需要在既有的數量基礎上提升質量，又必須不斷培育新的消費增長點而擴大總量。農村面積廣，幅員大、人口多、消費潛力巨大，誰能先行一步就能占據主動。更重要的是，在互聯網+的時代背景下，通過農村電商的發展，可以改善農村信息化基礎建設，提高農村信息化程度；可以改變農產品傳統銷售模式，實現城鄉交易方式一體化；也可以改變農村青年就業方式，推動農村人口回流集聚；更可以改變農村消費市場環境，促進城鄉消費方式的一體化。有了電商這個快捷的平臺，農村的特產與產品可以很快銷售出去，而農民坐在家門口就可以購買所需的產品。

黨的十八屆三中全會提出要“大力發展農村電子商務”，今年的一號文件提出的“實施電子商務進農村”的要求。然而受各種因素的影響，農村電子商務的發展面臨著諸多挑戰，爭需一系列的政策引導和扶持，以縮小與城市之間的差距，并通過電子商務的一體化實現城鄉發展的協同化。可喜的是，在政策的引導和企業的超前布局下，以阿里“村淘”為代表的一系列電商企業，正在讓農村電子商務變得活躍起來。相信隨著新的政策出臺和實施，農村電子商務必然會突破瓶頸限制而高速發展。