虛假?gòu)V告參與者應(yīng)付出代價(jià)

被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》實(shí)施快一個(gè)月，國(guó)家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。金斗尋寶、鄭多燕減肥晚餐、冬蟲(chóng)夏草膠囊等十大廣告榜上有名，侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星涉嫌違法。（9月28日《北京晨報(bào)》）

作為公眾人物，明星本應(yīng)帶頭遵守法律法規(guī)，把握道德底線，樹(shù)立良好風(fēng)范。然而，有的明星不愛(ài)惜自己的羽毛，利用人們對(duì)公眾人物的信任心理，對(duì)自己根本沒(méi)有使用過(guò)的醫(yī)療、食品、化妝品等產(chǎn)品虛假“現(xiàn)身說(shuō)法”，做虛假宣傳、夸大療效。既給消費(fèi)者造成了損失，也損害了自身公眾人物形象，誤導(dǎo)了社會(huì)風(fēng)氣。

對(duì)虛假?gòu)V告代言，除了曝光、譴責(zé)以外，關(guān)鍵要明確處罰細(xì)則，并提高執(zhí)行力，真刀真槍對(duì)虛假代言行為嚴(yán)厲問(wèn)責(zé)，讓他們支付相應(yīng)的違法成本。明星不是在乎形象與利益嗎？就要讓他們的虛假代言丑行曝光，付出名譽(yù)代價(jià)與經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

廣告審查部門(mén)、發(fā)布部門(mén)工作失范，也是虛假?gòu)V告泛濫的重要原因。要治好虛假?gòu)V告，除了管住亂做廣告、虛假代言的名人以外，廣告審查、發(fā)布部門(mén)也不能免責(zé)。虛假?gòu)V告充斥廣播、電視等傳播媒介，正是利用公眾對(duì)廣播、電視的信任和受眾面大的有利條件，夸大甚至捏造宣傳廣告產(chǎn)品功能與效果，對(duì)受眾狂轟濫炸。某些廣播臺(tái)、電視臺(tái)變成“廣告臺(tái)”的問(wèn)題不容忽視。