封閉的市場化操作未必可取

依照慣例，剛剛過去的國慶長假，院線市場歡呼聲一片。據不完全統計數據，黃金周期間票房突破18億元，遠遠超過去年同期的10億元票房，成為史上最強國慶檔。其中，多部國產電影扛起票房大旗，成為這輪搶占假日票房高地的主力軍。

如果從票房來看，某種程度上，今年可謂中國電影“元年”。截至目前，已有多項紀錄被刷新，而刷新者均來自國產電影。國內電影制作水平的提升、消費者文化精神需求的井噴式增長，有了這些因素的支撐，破紀錄就并不奇怪。然而，僅以票房來推斷電影市場，乃至中國電影工業所實現的突破，恐怕是不客觀的。

票房大踏步前進的另一頭，也暴露了一些問題。爭議最多的，是個別成績突出的票房真假問題，近日正在上檔的某部電影，剛好陷入這樣的質疑之中。談具體哪部電影有沒有票房造假大概既說不清楚，也一時拿不出證據。但泛泛而論票房造假的現象，這好像是一個圈內公認的事實，特別在今年這個“破紀錄”年，造假之盛更是遠超以往，有人甚至言之鑿鑿地表示，沒有幾個國產片票房不造假。

為什么要造假？原因在于電影票房對片方和發行方的決定性意義。一部電影的票房數據，特別是剛剛上映的首日和前幾日票房，直接決定了該電影后續的排片場次和時段，而排片率又決定了最終票房的好壞，看明白這一點，不少片方和發行方壓縮宣傳費用，將這部分錢投入包場，于是有了一些清晨或午夜上座率100%的“幽靈場”。

在各影院電腦聯網的今天，這種造假其實不難抓包，但它并沒有阻止造假行為的發生，甚至隨著電影這塊蛋糕越做越大，眼看著愈演愈烈。行業內在默認造假的前提下競爭，你假我也假，在力所能及的范圍內，盡量讓自己不致處于更劣的地位。影評人、批評家會點出造假的問題，但絲毫不影響造假現象的蔓延。至于消費者，讀到造假的報道，也就是從“漲姿勢”到司空見慣，一來無能為力，二來好像這是圈內人的事，對咱影響也不大。造假這個國外業界足以令一個公司名譽掃地的行為，好像在這個環境下不會受到太多非議，更不用說責任追究了。

這種吊詭局面的出現，得益于電影行業的不成熟和封閉性。表面上，與過去相比，我們的電影行業有了長足的發展，各類資本介入，也有了一些規則，但細究這些規則，如造假這類心照不宣的潛規則，在合乎市場邏輯的運作下，腐蝕著這個行業。眼前看，院線、觀眾好像也沒什么損失，跟食品、藥品公司這樣遵循潛規則的造假相比，基本就沒有危害性，但從長遠的電影業發展來說，以這種方式壟斷市場，可能會造成大量優質小成本電影或者優秀小眾電影完全沒有出路，最后的結果只有劣幣驅逐良幣。文化上的傷害一時看不出來，但可以肯定，不亞于“三無”食品吃壞肚子。

在一個成熟的市場，這事該交給行業協會自行調節，媒體監督報道、消費者投訴，都能起到作用，如果造假觸及相關法律，更應該由司法機關給予裁決。顯然目前，我們的電影市場和相關機制都還不健全，這種情況下，繼續維持電影圈“內循環”的市場運作，問題可能會更多。