遏制假貨泛濫，電商需與政府抱團

12月28日下午，阿里巴巴集團合伙人、首席平臺治理官鄭俊芳首度正式亮相。就社會假貨治理的困境、知識產權保護的難點、電商平臺在打擊假貨中的角色等社會熱門話題接受了媒體專訪，稱在阿里巴巴2015財年整體不再新增員工的背景之下，鄭俊芳宣布再次額外新增200名員工專職配合政府有關部門打假。（相關報道見12月29日《北京青年報》）

假貨是社會經濟發展的毒瘤，無論消費者還是政府部門，乃至電商平臺，沒有誰容忍假貨。日前，美國貿易代表辦公室要求，電商巨頭阿里巴巴集團必須加大力度打擊旗下網站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場名單”。在這種語境中，阿里新增200名員工專職配合政府打假，既是必須推進的“危機公關”，也是呵護電商平臺的有力之舉。打假，是大電商企業的責任，否則必將劣幣驅逐良幣，使電商平臺前景黯淡，最終損害社會經濟健康發展。

據悉，阿里巴巴曾專門成立了一支總數超過7000人的知識產權保護管理團隊。如今，新增200名員工專職打假，可見阿里決心，但能否蕩滌平臺上的假貨，委實不可過于樂觀。究其因，作為電商平臺，阿里并無執法權，如何處理顯然不是阿里說了算。但是也應看到，阿里打假有其優勢。它能發現線索，可借助大數據優勢有效發現問題商品。據悉，所謂“大數據打假”，就是通過智能識別、數據抓取與交叉分析、智能追蹤、大數據建模等技術手段，將假貨從10億量級的在線商品中撈取出來。發現線索，更需提交線索，向執法部門提交，最大程度使售假者、造假者難逃法網。

權威統計顯示，以2015年4月-9月為例，不含日常散碎線索，僅售假團伙線索，阿里巴巴已向執法機關推送717條，獲各地執法部門立案的為330條，被破獲的案件為279起。其間，阿里巴巴協助警方搗毀制假、倉儲、售假窩點600余個，抓獲犯罪嫌疑人715人。相對于假貨泛濫，這些成績仍顯不足。為此，需要兩方面發力。一方面政府應該主動承擔更多打假職責。這一點，江蘇沭陽的做法值得點贊。前不久，全國首個縣域花木種苗網絡交易誠信基金在沭陽縣成立，沭陽縣副縣長顧宇稱，首期網絡交易誠信基金為1000萬元，后續會根據實際情況“無上限追加金額”。

沭陽縣承諾，該基金將主要用于支付沭陽縣登記在冊的花木種苗、家庭園藝類淘寶賣家，在和買家產生糾紛并給對方造成損失無法及時支付時，政府第一時間啟動程序進行先行賠付。作為全國知名的“苗木之鄉”，沭陽縣當地至少有近萬家農戶在從事花木種苗網絡交易，設立千萬網絡交易誠信基金，既可使消費者吃下定心丸，也可有效打擊售假、造假者，更能提高政府部門的公信力。

另一方面應從源頭打假，即遏制售假生存的空間。電商平臺是開放的，也是自由的，但是必須確保問題商家無立足之地，有污點的經營者沒有生存空間。換言之，對賣家的審核應更加嚴格，對經營者的跟蹤監測應更及時，對問題經營者的處罰應更嚴厲。

電商平臺的大發展，一定程度上為假貨流通提供了便利。打假必須動員更多的社會力量，形成社會共治。有人說，假貨的數量與社會對于假貨的容忍度以及執法機關投入打擊制假源頭的力量成正比，而不僅僅止于“抽檢”。各司其職，各負其責，并形成有效的聯動機制，不失職，不瀆職，更不奉行保護主義，無論電商平臺上還是實體店中，假貨才能越來越少。