紅包照片是消費底線的“砸腳游戲”

1月26日，微信朋友圈推出“紅包照片”功能，好友需要支付紅包才能查看朋友圈照片、點贊或評論。“紅包照片”一出，瞬間刷爆朋友圈，引起廣泛熱議。有網友隨即表示，“現如今，想看清一個人還是得靠錢”。不過，隨后微信立即取消了該功能，關于此事，騰訊官方回應：“紅包照片”僅在昨天限時公測，發布的紅包照片也將在當日24點被刪除。據官方回應，此功能除夕夜將再次開放。（1月27日《北京娛樂信報》）

微信“紅包照片”功能的設計，其實就是一種“模糊技術”處理的手法，讓人在好奇之下去打賞。一時間，朋友圈中不斷出現著各種“馬賽克”式的圖片，事態的發展也出乎意外：先是略帶善意的小眾化引誘，然后就是夾雜色誘式的惡意套現，為了紅包一些人也是“蠻拼的”。當各種不雅照片不斷襲來，有涉黃之虞的微信新產品，也就只好面臨著“短命的結局”。

匆忙下線源于雅照片的“紅包誘引”，讓整個朋友圈出現了涉黃的風險，一些公安機構在微博上的提醒，自然讓平臺方有所顧忌，再加上這種未經付費都看不到的圖片，平臺方自己也無法在事前進行預警。朋友圈如果被全面視覺污染，并出現“傳播淫穢物品牟利”的苗頭和可能，那么平臺將應為此承擔連帶責任。因為從某種意義講，恰是這種被霧霾的技術功能出爐，為“不法誘取紅包”而提供了便利。

從輿情來看，被相關方盛贊的技術創新并沒有多少人抱以好感。相反，朋友圈中越來越多的“殺熟行為”，已讓很多人對其安全性、道德性和合法性，產生了嚴重的質疑。平臺方在推出相關功能之時，如何做好自身的把關，表面上是一個技術應對的問題，實際上是一個道德和法律的邊界問題。否則就可能透支朋友圈的信任，讓紅利的功利作用污染整個朋友圈的生態。

正如有人指出，所謂的微產品、微創新，除了插科打諢騙哄朋友打點零錢到自己賬上，換取要紅包者短暫的快感與興奮，以及由此激發的互相效仿之外，究其給用戶帶來了什么正向價值，又到底愉悅了用戶什么？猶記得， 1月10日，“微信的故事” 微信公開課PRO版活動上線測試，但迅速就產生了“是病毒”的謠言，謠言產生兩小時內，有數百萬用戶開始解綁微信支付關聯的銀行卡，并在微信提現。

微信故事成病毒，紅包照片又涉黃，共同的結局是，匆匆而來，匆匆而去，朋友圈中也是一哄而起，一哄而散。在移動支付方興未艾的當下，市場的競爭也呈現出白熱化，進行技術創新以更加新奇的產品吸引受眾，確實也極為必要。不過，這種創新應當以方便受眾為最高標準，同時應嚴格恪守道德邊界，預防可能出現的法律風險，否則就可能在無法控制安全性的基礎上，讓諸如“照片紅包”之類的游戲，最后變成一種損人不利己的“砸腳游戲”。

發紅包的本意是表示祝愿、祝賀，屬于朋友圈中真誠的情感表達，若是變成了要紅包、騙紅包，并給朋友圈帶來污染，顯然會事與愿違，最終讓人興味索然。朋友圈的熟人效應，更應恪守最基本的邊界，否則其可能讓謠言或者不雅照片，像病毒一樣瘋傳。時下，隨著微商中假貨式的“殺熟”，紅包游戲的“誘騙化”，朋友圈中已越來越有被污染化之勢，群體間的信任也在不斷降低。很顯然，“照片紅包”是這種信任式消費的極端化，也是相關平臺方劍走偏鋒的強烈預警。

不過，諸多事實證明，若是平臺方未能給予技術性控制，并最大化彰顯和體現道德性，那么就可能被市場和法律雙重拋棄。有競爭意識和應對行為，并不斷進行技術創新當然值得肯定，不過若心思與動作都完全走形，那么最終就難免會“搬起石頭砸了自己的腳”。