保健品的江湖，需要一場清理門戶

每克售價高達千元的“極草”,日前被國家相關部門從保健品中除名。記者調查發現,近年來,火熱的保健品市場背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場,成本和研發費用則只占很小比例。保健品亂象調查顯示:行業暴利達100%至200%，他們不靠技術質量主要靠“忽悠”。（5月11日《新快報》）

國家相關部門除名的“極草”就是我們經常在廣告里看到的那個“含著吃”。“含著吃”家喻戶曉背后，是保健品成了一個個會忽悠的“趙本山”，一個個“范偉”被“忽悠瘸了”的現象。這有市民科技知識匱乏的無奈，更更大的原因在于，一些職能部門心甘情愿的被忽悠。

就像“含著吃”的“極草”一樣，它已經火爆很多年，產品是監管部門審批的，產品是電視廣告成就的，產品因為“含著吃”紅遍全國。到如今，監管部門才發現原來所謂的“極草”是個騙局。青海省冬蟲夏草協會常務會長趙錦文認為,“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”并不是高科技,“壓制設備研發技術在國內早有應用,其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業界存有廣泛異議。”暴利不是靠技術和質量,而是靠營銷。

業內人士稱,許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。那么一根“極草”為何欺騙了大家很多年才被除名？當初的審批部門是不是需要承擔責任？此后的眾多監管環節是不是也該給個說法？從“極草”里吃了10個億廣告費的媒體是否也有對不起受眾的些微不好意思？

眼下的保健品都成了救苦救難的“菩薩”和“神仙”。他們依靠的不是技術，而是概念炒作，讓老百姓如同霧里看花，不知所以然。想起一個“保健飲料”，一瓶的價格是400多元，卻依然受到歡迎，實際上所謂的“保健飲料”就是普通飲料改裝的。

經濟發展了，市民富裕了，大家都希望有個好身體，這種訴求是正常的。但是，作為消費者也要有“不當范偉”的心理，這個世界上壓根就沒有“神仙水”，壓根就沒有“回魂丹”，究竟是保健品這個“趙本山”太會忽悠，還是我們和“范偉”一樣，吃一虧卻不知道長一智？

保健品能治愈癌癥，保健品能延壽十年，保健品能鶴發童顏，這些都是保健品忽悠的招數。問題是，審批部門、市場部門、執法部門、市井百姓為何都成了被“忽悠瘸了”的“范偉”了？走了“極草”，還要鏟除商家、市民心理的“極草情結”。

國家有關部門除名“極草”是一個好的開始。希望這次清理門戶能玩真的。 保健品清理門戶要多些“血雨腥風”。