“保健品神話”究竟是如何煉成的？

每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被國(guó)家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，火熱的保健品市場(chǎng)背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場(chǎng)，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。（《新快報(bào)》5月11日）

盡管有過(guò)太多包治百病的“保健品”騙局，最終被戳穿得體無(wú)完膚，也有太多的上當(dāng)者后悔不迭。不過(guò)，這并不影響每隔一段時(shí)間，總有“新品”問(wèn)世。那些被傳得神乎其神，并風(fēng)靡一時(shí)的“保健品神話”，還是會(huì)你方唱罷我登場(chǎng)。

那么，“保健神話”的生命力何以能如此之強(qiáng)，讓“保健神話”們總能“吹又生”的春風(fēng)又源于何處？簡(jiǎn)單的歸咎于公眾警惕性的缺乏，對(duì)于保健品的營(yíng)銷術(shù)不長(zhǎng)記性，頻頻上鉤，恐怕也未必公允。

應(yīng)該承認(rèn)，各類“保健神話”上演的伎倆的確并不算高明，甚至根本稱不上合規(guī)。一旦被貼上“防癌抗癌”之類的神奇標(biāo)簽，其中的謊言與騙局已然彰顯無(wú)遺，并不難于識(shí)破。而相當(dāng)數(shù)量的天價(jià)保健品，則充分利用了患者受疾病長(zhǎng)期困擾，病急亂投醫(yī)的心態(tài)，成就其忽悠“賣點(diǎn)”。至于天花亂墜的宣傳究竟有沒(méi)有科研依據(jù)，保健品的功效及科學(xué)性是否獲得專業(yè)認(rèn)定，往往無(wú)從驗(yàn)證和知曉，對(duì)保健品用戶而言，缺乏權(quán)威渠道的信息發(fā)布和專業(yè)評(píng)估，也只能先信其有，買來(lái)吃著再說(shuō)，即便是毫無(wú)療效，最終也只能是吃了虧往肚里咽，因?yàn)楦救狈S權(quán)的依據(jù)和渠道。

并不高明的保健品騙局，無(wú)需質(zhì)量?jī)H靠營(yíng)銷，便能成功洗腦并忽悠，固然一定程度上暴露出公眾對(duì)于保健常識(shí)的欠缺，天價(jià)“保健品”能夠攻城略地，把“生意”做得如此之大，自然也拜缺乏常識(shí)的公眾所賜。然而，這顯然還不是成就“保健神話”的最關(guān)鍵的因素。

按理來(lái)說(shuō)，公眾的保健需求，本該在正規(guī)的衛(wèi)生保健服務(wù)機(jī)構(gòu)獲得滿足，假如正規(guī)衛(wèi)生保健機(jī)構(gòu)能夠滿足患者的就醫(yī)需求，并完成保健常識(shí)的普及，提供權(quán)威信息與指導(dǎo)的話，本不該有各類江湖“保健神話”們大顯身手的空間。那么，公眾的保健需求為何會(huì)被吹噓得神乎其神“保健神話”越俎代庖，恐怕才更值得反思。

事實(shí)上，相比“保健神話”之神，正規(guī)衛(wèi)生保健服務(wù)缺位，公眾的保健需求長(zhǎng)期得不到滿足，其實(shí)才是讓“保健”騙局吹又生的真正“春風(fēng)”。而這個(gè)缺口，還不僅僅是保健資源缺乏，由于保健本身并不能直接產(chǎn)生效益，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)于預(yù)防保健工作有意無(wú)意的忽視，醫(yī)療體制本身所固有的“重治療，輕保健”現(xiàn)狀，何嘗不是在為各種“保健神話”在推波助瀾呢？

一言以蔽之，各類“保健神話”其實(shí)絕非平白無(wú)故從天而降。相比戳穿“天價(jià)保健品”騙局個(gè)案，“保健品神話”究竟是如何煉成的？為何總能改頭換面的風(fēng)靡一時(shí)？保健品的專業(yè)認(rèn)證與監(jiān)管是否缺位？正規(guī)的保健服務(wù)究竟能從哪里獲得？或許才更亟待追問(wèn)。