“保健品神話”究竟是如何煉成的？

每克售價高達千元的“極草”，日前被國家相關部門從保健品中“除名”。記者調查發現，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場，成本和研發費用則只占很小比例。（《新快報》5月11日）

盡管有過太多包治百病的“保健品”騙局，最終被戳穿得體無完膚，也有太多的上當者后悔不迭。不過，這并不影響每隔一段時間，總有“新品”問世。那些被傳得神乎其神，并風靡一時的“保健品神話”，還是會你方唱罷我登場。

那么，“保健神話”的生命力何以能如此之強，讓“保健神話”們總能“吹又生”的春風又源于何處？簡單的歸咎于公眾警惕性的缺乏，對于保健品的營銷術不長記性，頻頻上鉤，恐怕也未必公允。

應該承認，各類“保健神話”上演的伎倆的確并不算高明，甚至根本稱不上合規。一旦被貼上“防癌抗癌”之類的神奇標簽，其中的謊言與騙局已然彰顯無遺，并不難于識破。而相當數量的天價保健品，則充分利用了患者受疾病長期困擾，病急亂投醫的心態，成就其忽悠“賣點”。至于天花亂墜的宣傳究竟有沒有科研依據，保健品的功效及科學性是否獲得專業認定，往往無從驗證和知曉，對保健品用戶而言，缺乏權威渠道的信息發布和專業評估，也只能先信其有，買來吃著再說，即便是毫無療效，最終也只能是吃了虧往肚里咽，因為根本缺乏維權的依據和渠道。

并不高明的保健品騙局，無需質量僅靠營銷，便能成功洗腦并忽悠，固然一定程度上暴露出公眾對于保健常識的欠缺，天價“保健品”能夠攻城略地，把“生意”做得如此之大，自然也拜缺乏常識的公眾所賜。然而，這顯然還不是成就“保健神話”的最關鍵的因素。

按理來說，公眾的保健需求，本該在正規的衛生保健服務機構獲得滿足，假如正規衛生保健機構能夠滿足患者的就醫需求，并完成保健常識的普及，提供權威信息與指導的話，本不該有各類江湖“保健神話”們大顯身手的空間。那么，公眾的保健需求為何會被吹噓得神乎其神“保健神話”越俎代庖，恐怕才更值得反思。

事實上，相比“保健神話”之神，正規衛生保健服務缺位，公眾的保健需求長期得不到滿足，其實才是讓“保健”騙局吹又生的真正“春風”。而這個缺口，還不僅僅是保健資源缺乏，由于保健本身并不能直接產生效益，醫療衛生服務機構對于預防保健工作有意無意的忽視，醫療體制本身所固有的“重治療，輕保健”現狀，何嘗不是在為各種“保健神話”在推波助瀾呢？

一言以蔽之，各類“保健神話”其實絕非平白無故從天而降。相比戳穿“天價保健品”騙局個案，“保健品神話”究竟是如何煉成的？為何總能改頭換面的風靡一時？保健品的專業認證與監管是否缺位？正規的保健服務究竟能從哪里獲得？或許才更亟待追問。