國(guó)產(chǎn)奶粉要靠品質(zhì)贏回信心

君樂寶公司近日宣布，以“陸港同質(zhì)同價(jià)”進(jìn)駐香港市場(chǎng)，首批國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品將在香港藥店銷售。雖然銷量前景等尚不清楚，但這一舉措意味著經(jīng)過一系列監(jiān)管洗禮，國(guó)產(chǎn)奶粉具備了走出內(nèi)地、邁向國(guó)際市場(chǎng)的信心，將接受來自全球消費(fèi)者和監(jiān)管部門的考驗(yàn)。

香港是會(huì)聚全世界消費(fèi)者的國(guó)際化市場(chǎng)，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的高地。嚴(yán)格的制度法規(guī)和高標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管，加之便利的地理?xiàng)l件，使得香港成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者采購(gòu)高品質(zhì)進(jìn)口奶粉的主要市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉進(jìn)駐香港市場(chǎng)，并且采取與內(nèi)地同奶源、同配方、同品質(zhì)、同價(jià)格的方式與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，有專業(yè)人士認(rèn)為，這是國(guó)產(chǎn)奶粉達(dá)到國(guó)際品質(zhì)的最好證明。

近年來，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)持續(xù)壯大，但給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來的利好并不多。2008年的三聚氰胺奶粉事件，讓民眾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉幾乎失去信心，進(jìn)口奶粉成了品質(zhì)首選。短短數(shù)年時(shí)間里，洋奶粉占據(jù)了中國(guó)絕大部分市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉與進(jìn)口奶粉的口碑差距很明顯。2015年，我國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉貨值24.7億美元，同比增長(zhǎng)59.5%。

除了國(guó)產(chǎn)奶粉與進(jìn)口奶粉在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的銷量差距，更讓人五味雜陳的，則是近些年頻頻見諸媒體的中國(guó)消費(fèi)者在海外搶購(gòu)奶粉的新聞。如何改變這一局面？企業(yè)要自律，監(jiān)管更要擔(dān)責(zé)。國(guó)外乳業(yè)企業(yè)是在監(jiān)管嚴(yán)密、法規(guī)嚴(yán)格的市場(chǎng)中摸爬滾打而成長(zhǎng)起來的，其品質(zhì)塑造靠的未必是“良心”，而是法規(guī)制度的打磨。在乳制品監(jiān)管上，我們?cè)赃^失之過寬的苦頭。將于今年10月1日實(shí)施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，被稱為史上監(jiān)管“最嚴(yán)”的注冊(cè)管理辦法，將嚴(yán)格檢查產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告等，著力于給企業(yè)責(zé)任加碼，有力倒逼企業(yè)樹立品牌意識(shí)。

國(guó)產(chǎn)奶粉進(jìn)軍香港是一個(gè)積極的信號(hào)，但我們也要意識(shí)到，國(guó)產(chǎn)品牌走向國(guó)際依然任重道遠(yuǎn)，需要不斷的努力。我們更期待的是，國(guó)產(chǎn)奶粉不僅能擺上國(guó)際市場(chǎng)的貨架，而且生產(chǎn)工藝、監(jiān)管水平都能與國(guó)際接軌。如此，國(guó)產(chǎn)奶粉才能從根本上提高質(zhì)量，贏回中國(guó)消費(fèi)者的信心，也才能在全球化的市場(chǎng)里找到自己的位置。