情懷消費的背后是對質優價廉的期待

郁美凈、北冰洋、義利……如今，越來越多的國產老品牌受到追捧。專門銷售“80后懷舊用品”“90后懷舊食品”的小店也屢見不鮮，“情懷消費”確有發展之勢。上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對2005名受訪者進行的一項調查顯示，67.6％的受訪者對一些老品牌“情有獨鐘”，66.7％的受訪者生活中會為了“情懷”消費。（6月27日《中國青年報》）

情懷是個很難準確描述的東西，它往往和童年、記憶有關，就說消費領域，它總是和從小養成的消費習慣聯系在一起。當我們看見某件和小時候有關的物品，可能現實中并不是很需要，但還是愿意掏錢把它買下來，這就是情懷了。當然了，如果這件東西能夠讓我們找回童年和少年時期的味蕾、興致的同時，還質量可靠，價格上乘，那自然是再好不過了。

從表面看，似乎個個都是喜歡懷舊的人，但這不過只是一種假象，“情懷消費”的背后，尤其是可持續的“情懷消費”的背后，還是對一些國產老品牌質優但價廉的一種認同，以及對現在市場上部分商品質量不佳卻價格昂貴的不滿與質疑。實際上，國產老品牌之所以能夠受到現在消費者的追捧，就是因為質量過硬、包裝樸素、價格公道，這和現在很多商品包裝花里花哨，質量亂七八糟，價格卻毫不含糊形成了鮮明的對比。

換句話說，如果國產老品牌只有一個老的牌子和老的包裝，卻沒有過硬的質量和合適的價格，那么即便有些消費者愿意為了情懷買單，這種消費也往往是一次性的，是難以持續的。對此，這些想在新的時代重振市場雄風的國產老品牌的生產經營者一定要有一個充分的認識，千萬別讓自己的經營理念跑偏了。實際上，有些國產老品牌，已經出現了名不副實“吃老本”的苗頭，情懷也就變得越來越廉價。

當然了，老品牌也不應該排斥創新，單純依靠消費者的“情懷”是不夠的，最重要的是保證商品與品牌在市場中的競爭力。要做到這一點，就需要老品牌能夠推陳出新、提高服務，維護老品牌的品質，才有望成為經久不衰的百年老店。