“涼茶延壽”的廣告宣傳太浮夸

12月5日，一則關(guān)于涼茶王老吉的消息在網(wǎng)上廣泛傳播。廣州藥業(yè)集團(tuán)董事長李楚源在參加某論壇時(shí)宣布，國家863計(jì)劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。這一說法發(fā)布后，很快遭到網(wǎng)友質(zhì)疑項(xiàng)目真實(shí)性及其結(jié)論的科學(xué)性。（12月7日《北京青年報(bào)》）

長生不老、延年益壽自古以來就是人們的不懈追求，此次王老吉打出的“可延長壽命大約10%”的宣傳名號(hào)，著實(shí)讓人“眼前一亮”。既有國家863計(jì)劃的加持，又有10%的具體量化數(shù)據(jù)，喝王老吉可延長壽命仿佛確是經(jīng)過縝密系統(tǒng)的科學(xué)研究而得出的結(jié)論。

但是，仔細(xì)推敲一下，卻發(fā)現(xiàn)“事情并沒有那么簡單”。首先，關(guān)于這個(gè)863計(jì)劃課題，廣東省疾病預(yù)防控制中心衛(wèi)生毒理所主任黃俊明表示：“當(dāng)時(shí)那是一個(gè)很龐大的項(xiàng)目，涼茶只是其中一個(gè)子項(xiàng)，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)其中一部分工作”，并聲稱“暫不對(duì)這個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果負(fù)責(zé)”。這表明延年益壽功效并沒有受到科研部門的權(quán)威認(rèn)證，王老吉的“吆喝”更像是“王婆賣瓜”式的營銷策略。

其次，困擾人類多年，連醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)都未能找出的延壽之妙方，卻被一食品企業(yè)輕而易舉攻破了，竟然連“10%”都精準(zhǔn)測算了出來。這究竟是理論算法的結(jié)果，還是臨床試驗(yàn)的結(jié)果，目前仍是一個(gè)“謎”。

根據(jù)衛(wèi)生部2003年印發(fā)并開始實(shí)施的《保健食品檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》（2003年版）的相關(guān)規(guī)定，有健康聲稱的保健食品可申報(bào)增強(qiáng)免疫力、抗氧化、輔助改善記憶、緩解體力疲勞、減肥等27種功能，其中并不包括延壽這一功能。王老吉作為一個(gè)涼茶產(chǎn)品，尚不能稱之為保健品，卻打出“延年益壽”的招牌，這是一種違規(guī)宣傳，加之，其科學(xué)性尚未證實(shí)，也有虛假宣傳之嫌。

在廣告宣傳中贊譽(yù)自家產(chǎn)品無可非議，但是也要把握好“度”，尤其是當(dāng)涉及科學(xué)數(shù)據(jù)時(shí)更是要“加倍小心”。面對(duì)“喝王老吉可延長壽命大約10%”的宣傳，難免有些科學(xué)素養(yǎng)和防范意識(shí)不足的老年人信以為真，將生命健康完全依托在“救命涼茶”之上，反而會(huì)耽誤了疾病的及時(shí)治療。同時(shí)，虛假廣告因缺乏明確判斷標(biāo)準(zhǔn)，難以根除，長此以往會(huì)形成惡性競爭市場，損害消費(fèi)者權(quán)益和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

希望企業(yè)在逐利的同時(shí)，也增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，類似“涼茶延壽”的浮夸廣告莫在出現(xiàn)。