讓中國品牌叫響全球

“要推進中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，制造大國向制造強國轉變。”剛剛閉幕的中央經濟工作會議，為中國經濟發展把向定調，也為中國品牌建設指明未來。提升經濟發展質量，加強品牌強國建設，成為新時代的新命題。

12月22日，由人民日報社主辦的2017中國品牌論壇在北京舉行。圍繞“新時代 新供給新動力”主題，與會嘉賓暢談品牌建設體會，共商品牌發展良策。

新時代 未來趨勢的風向標

中國特色社會主義進入了新時代，中國經濟發展也進入了新時代。中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。在這一背景下，加強品牌強國建設成為推動中國經濟高質量發展的重要抓手。

“黨的十九大向世界描繪了奮力開啟社會主義現代化強國新征程的壯美圖景。品牌強國正成為展現國家綜合競爭力、彰顯國家文化魅力的重要途徑，成為經濟全球化浪潮中決勝的重要表現和關鍵指標。”全國政協副主席馬培華在論壇開幕式致辭時說。

新時代為中國品牌建設樹立了風向標，如何有效提升中國品牌影響力，讓中國品牌叫響全球？人民日報社社長楊振武認為，在新時代，必須把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強中國經濟質量優勢，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。就此，他開出了4個“藥方”：更加注重創新，增加品牌數量；更加注重文化，提高品牌檔次；更加注重誠信，擦亮品牌底色；更加注重宣介，擴大品牌影響。

新供給 發展質量的壓艙石

“我們業務開始的那一天，我親自上飛機當服務員，用‘店小二’精神打造服務業品牌。”談起當年的創業經歷，海航集團董事局主席陳峰這樣說。如今，海航已成長為一家世界級企業，并被評為世界最優秀的十大航空公司之一。

“堅守39年，格蘭仕一直只做一件事情，就是做好每一臺微波爐。如今，全球3臺微波爐就有1臺是格蘭仕研發制造的。”格蘭仕集團總裁梁昭賢說。

中共十九大報告指出，建設現代化經濟體系，必須把發展經濟的著力點放在實體經濟上，把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢。而海航和格蘭仕對服務質量、產品質量的孜孜追求，正是中國推進供給側結構性改革，加強質量強國建設的縮影。

據了解，目前全球范圍內500多種主要工業產品中，有220多種“中國制造”的產量穩居第一。傳統行業產能過剩和中高端供給不足的矛盾并存，在這個過程中，推進供給側結構性改革，提升產品質量和附加值，成為打造中國品牌的“壓艙石”。

“由于過去幾年中國提出了品牌戰略，取得了明顯成效，這將大大推動中國制造向中國創造轉變，進而推動建設世界品牌強國。”清華大學國情研究院院長胡鞍鋼表示。

新動力 品牌強國的加速器

創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐，也是提升品牌建設能力的加速器。

“建設一個品牌，最根本的是創新，以此來確保品牌的青春和活力。”在陽光凱迪集團董事長陳義龍看來，打造中國品牌，創新至關重要。如今，圍繞公司主營的綠色生態產業，陽光凱迪在全世界100個國家申請了超過1000項專利，發明專利達400多項。“在這個領域，我們不僅是中國的領軍企業，同時也是世界上最頂級的品牌企業。”陳義龍說。

過去幾年來，中央與地方緊密配合，政府與企業共同發力創新驅動，推動中國制造向中國創造轉變，中國品牌建設取得了長足進步，也向世界重塑了中國品牌形象，贏得了全世界消費者的尊重和認同。然而，目前中國品牌建設和品牌經濟發展還處在起步階段，同發達國家相比，中國在全球叫得響的國際品牌還不夠多，創新能力還不夠強。

進入新時代，推動中國從制造大國向品牌強國邁進，還須積尺寸之功，聚眾人之智，集社會之力。共同推動中國品牌實現新飛躍，并逐步走向世界舞臺中央，任重而道遠。（盧澤華）