“同住酒店拼房”，別拿惡俗當(dāng)創(chuàng)意

“和TA一起睡，重返20歲”，連日來(lái)，主打“床位共享”的小程序“同住酒店拼房”，因其提供的“同性拼房”“異性拼房”模式，以及暗示性宣傳語(yǔ)，引發(fā)爭(zhēng)議。

“和TA一起睡，重返20歲”，字里行間充斥著濃濃的荷爾蒙味道，這種暗示性、傾向性極強(qiáng)的宣傳語(yǔ)，的確很容易令人想入非非。而公開鼓勵(lì)“異性拼房”，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的性暗示了，這是大張旗鼓的“明示”，甚至讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，“同住酒店拼房”并不是一個(gè)單純的拼房平臺(tái)，這無(wú)疑是可怕的。

趨利是商家的天性，積極創(chuàng)意營(yíng)銷無(wú)可厚非?；蛟S，在“同住酒店拼房”看來(lái)，推送點(diǎn)帶“刺激”的內(nèi)容是自己開動(dòng)腦筋的創(chuàng)新之舉，而這種彌漫著濃重荷爾蒙氣味的惡俗營(yíng)銷，暗合人性中獵奇、低俗的原始欲望，短期內(nèi)的確能夠獲得關(guān)注與流量。但問(wèn)題是，無(wú)論創(chuàng)意如何新鮮，均應(yīng)本著發(fā)掘公眾消費(fèi)需求，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵使其切合消費(fèi)者需求這一原則，同時(shí)遵守法律法規(guī)，符合社會(huì)公德和商業(yè)道德。

事實(shí)上，惡俗營(yíng)銷的手法和理念由來(lái)已久，但總體來(lái)看惡俗營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才得以大行其道。特別是有了微博、微信等移動(dòng)交互平臺(tái)后，傳播速度更快、影響范圍更廣，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)“推陳出新”。

“同住酒店拼房”這個(gè)手法，走的同樣是拿惡俗當(dāng)創(chuàng)意的老路子，將賺錢當(dāng)成唯一的價(jià)值追求。更為關(guān)鍵的是，當(dāng)“同住酒店拼房”平臺(tái)與違法的活動(dòng)勾連在一起，淪為犯罪的幫兇，不僅隱蔽性更強(qiáng)，打擊起來(lái)也會(huì)更難。

營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)意，但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線?！巴【频昶捶俊逼脚_(tái)的廣告，喪失了最基本的公共底線，不僅有違公序良俗，也有違《廣告法》的規(guī)定，必須受到懲罰。相關(guān)部門要及時(shí)介入，不僅要對(duì)惡俗營(yíng)銷進(jìn)行有效抵制、取締，更需要對(duì)觸及法律底線、傷風(fēng)敗俗的行為依法堅(jiān)決懲處，凈化市場(chǎng)環(huán)境。