“悅己型”消費崛起 消費升級乃背后原因

隨著新春佳節的到來，消費也達到了一年中的另一個高潮。在各大企業年終獎發放和家庭團年置辦年貨的雙重刺激之下，積攢已久的消費需求在春節期間集中釋放，而在今年的春節期間，“悅己型”消費的崛起成為一大亮點。

所謂“悅己型”消費，顧名思義，即消費者為了滿足自身的消費需求，提高自身的幸福感所做的消費，大到消費者為自己購買上萬元的挎包名表，小到消費者為自己購買幾百元的電動牙刷，都可算作“悅己型”消費的范疇。

誠然，“悅己型”消費的崛起與消費者年終獎發放以及一年到頭“犒勞”自己的心理有著莫大聯系，不過歸根結底，還是近年來我國消費升級的必然結果。

國家統計局發布的數據顯示，在2018年的前三季度，消費支出對于我國經濟增長的貢獻已經達到了78%，同比上一年增長了13.8個百分點，在宏觀經濟增長放緩，由高速增長轉向中高速增長之際，消費對于經濟增長的拉動作用正在顯現。

對于消費升級這一點，從我國近年來的恩格爾系數變化也能看出一些端倪，在2013年，我國的恩格爾系數還有31.2%，到了2017年，這一數字已經不足30%，僅為29.3%，而2018年前三季度公布的數據顯示，全國居民的恩格爾系數已經來到了28.5%，即我國居民的消費結構正在持續改變，更多的消費被用在食品之外的其他領域。按照聯合國糧農組織的標準，當一個國家的恩格爾系數在20%-30%即可被認為是富足，這是我國第一次步入此區間。雖說僅憑恩格爾系數這一指標來判斷略顯片面，但這也的確見證了我國消費結構的變遷。

實際上，我國人均GDP早已突破了8000美元大關，這一數字作為國際公認的消費升級節點，也印證了隨著我國經濟的不斷發展，消費升級必然將會出現。

或許在持續變化的環境中很多人已經忽視了如今目前我們生活環境的變化之快，但是倘若將時間回溯，拿現在與幾十年前相比，“量變引起質變”這句話將會被更多人所理解。

遙想當年，糧票油票布票幾乎已經是生活消費的全部，在溫飽之外，只有極少數的人有其他的追求，或者說有能力去追求，且不論在時代變化下誕生的智能手機和筆記本電腦這些如今已能夠算作剛需的產品，至少出國旅游在當年只不過是絕大多數人渴望不即可的夢想而已，而時至今日，對于相當一部分人來說，都有能力去完成這件事情。

除開在消費升級下旅游業的發展，教育文娛方面也取得了長足的進步。教育方面，作為藍海市場的學前教育正在各線城市不斷擴張，家長對孩子的教育投入直線上升，而在文娛方面更不必多說，春節期間火爆的電影市場便能給人帶來最直觀的感受。

教育文娛等行業的快速增長也符合馬斯洛需求層次理論的內容，即人類的需求可以從高到低分為五個層次，分別為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求，居民在滿足了基本的生理需求和安全需求之后，將會開始追求社交、尊重以及自我實現的需求，以自我實現為代表的精神層次追求成為居民消費投入的重點方向，這也可以看作是消費升級的內在原因之一。

當前，我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，由此看來，消費升級不僅是人民生活水平提升的必然結果，由此帶來的各行業結構轉型和產品升級也是解決這一矛盾的措施之一。

雖說相比起西方發達國家，我國消費升級的時間略顯落后，不過也正是經歷了改革開放四十年來穩扎穩打的提升，我國才能達到如今的發展水平，在未來，伴隨著我國的不斷發展以及居民消費意愿的持續釋放，消費升級的步伐將會繼續向前，同時也為人民群眾帶來更好的生活。(作者系中國財政科學研究院應用經濟學博士后)