“春節檔”不應成為“最貴檔”

剛剛過去的這個虎年電影“春節檔”，無疑是一個“虎虎生威”的豐收檔。統計數據顯示，今年的春節檔（1月31日至2月6日）影院收獲頗豐，總票房收入已達60億元，排名影史第二。

其中，最為扎眼的莫過于電影票漲價了。“電影票太貴了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發聲吐槽的一個普遍現象。燈塔專業版數據顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節檔票均價分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。與之相比，2022年春節檔電影票均價為52.8元/張，一線城市平均票價高達66.4元/張，因此，被業內稱為“最貴春節檔”。

春節檔票價上漲的背后，有著市場經濟規律使然。尤其是在疫情期間，不少地方倡導就地過年，于是，電影票就成了緊俏商品，供不應求，價格自然會上漲。再加上疫情期間，受上座率限制，很多電影院的收入會大幅度降低，可能會導致電影票價會分攤到觀眾身上，再加上春節期間用工成本上升、以及影院設施的更新換代，這些因素疊加，都會導致票價上漲。

但從另一個視角來審視，電影作為大眾日常消費品，在短期內，春節檔電影票的漲價可以被理解，若打上了“奢侈品”的標簽，只漲不落，會讓普通消費者不堪重負，難免“用腳投票”。正如國泰君安研報指出，2022年春節檔雖場播放場次創近五年新高，但觀影人次卻創近五年新低。

自疫情發生以來，電影院經營遇到前所未有的困難，春節期間大幅度提高票價，把“春節檔”打造成“最貴檔”，固然可以提高經濟收入，但從長遠來看，漲價是短視行為，吸引觀眾多進電影院，多看電影才是良策。

比如電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元（各降5元），這是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片，這種降價行為，不僅可以增加院線排片，也能起到“鯰魚效應”， 刺激其他片方跟進降價，進而促進全面票價下降，吸引更多的觀眾走進影院。

當然，作為電影院為吸引觀眾，增加觀影人數，不妨推出階梯票價，將一些位置不太好的電影票價，適度降低一些，從而讓價格敏感的中低收入觀眾也能“看得起”。（吳睿鶇）