寵物界“卷”起奢侈風，把好質量關是關鍵

隨著養寵人士的日益增多，寵物經濟已逐步成長為千億元的市場。不僅各類寵物品牌飛速發展，連非寵物品牌也或跨界營銷，或直入賽道。“討好消費者，先要討好他們的寵物。”成為了不少品牌跨界的理由。上到幾萬元的寵物奢侈品，下到瓦楞紙制作的寵物窩，消費者們為此買單嗎？（7月16日 中國新聞網）

由寵物衍生而來的產品在市場上真有巨大的商機嗎？的確，隨著生活水平的不斷提高，伴隨休閑方式和情感寄托的多樣化，人們的養寵觀念開始轉變，寵物成為“家人”、“孩子”等情感陪伴角色，在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，自2012年養犬政策寬松后，至今已10年之久，寵物行業似乎被注入一劑“強心針”，中國寵物經濟產業規模增長迅速。于是，眾多企業在原行業市場中賺得盆滿缽滿時，又將目光投向寵物行業。

當然，眾多品牌和企業進軍寵物行業，為其注入發展的新生力量是有益而無害。星巴克、喜茶、Manner Coffee等多個連鎖品牌開設“寵物友好”主題店，一些店內設有專門的寵物活動區和外擺區域，提供專門的寵物飲食，奢侈品牌思琳、古馳等品牌推出首個奢華寵物生活方式系列，價格在上千至上萬元不等。另外，一些奢侈品牌選擇與專業寵物品牌進行合作。這些餐飲、化妝品、服飾等品牌跨界寵物行業，無疑是為消費者提供了更多消費選擇以及寵物舒心的體驗。

事實上，產品質量一旦不過關，嚴重損害消費者的利益，對企業自身以及市場秩序而言也絕非益事。麥當勞“漢堡貓窩”曾被網友指出缺乏組裝穩定性：“有的人貓窩還沒搶到，有的人貓窩就已經散架了”，消耗消費者的耐心和對品牌的信心。要明白，即使是作為奢侈品牌，消費者買的并不是臉面，而是希望如價格一樣“美好”的產品本身。某奢侈品品牌木桶式寵物床，其內部桶壁上有多處存在倒刺。這些品牌以寵物為噱頭來獲得盈利，產品質量卻并未得到保障，欠缺專業性和質量的產品并不是發展的長遠之計。

被奢侈浪潮所裹挾，企業還需撇下奢侈表面，嚴把質量關，牢記服務屬性才是產品的核心競爭力。對于眾多品牌來說，寵物營銷是為迎合消費者們的消費心理，從而提高消費者對品牌的好感度和忠誠度。但更需明確，切勿被寵物市場的奢侈浪潮的靚麗表面所蒙蔽，欠缺專業性和質量把關的跨界商品會引來消費者的吐槽和不信任，最終得不償失。企業還需少花些“功夫”在營銷上，多“卷”產品的質量，做到質量同價格一樣“美麗”。

誠然，價格再昂貴的寵物小窩，如果比不上一個簡單的快遞紙箱來得讓寵物和消費者滿意，那么，此奢侈風潮最終會在短時間內失去活力，留下一片狼藉的寵物市場。當然，“愛寵心切”的人們也要擦亮雙眼，以質量和產品的服務屬性為消費選擇，對于寵物來說，舒適和耐用或許才最適宜。（李紅玉）