促消費也需“精耕細作”

剛剛過去的中秋假期，文旅消費市場精彩紛呈。雖然新冠肺炎疫情的沖擊不可忽視，但多地假日消費市場仍出現小高潮，旅游業呈現跨界融合趨勢。這表明，積極有效促消費工作，關鍵還是要緊抓需求、豐富供給。

文化和旅游部數據顯示，假日期間本地旅游成為“主基調”，探親訪友、戶外休閑、近郊旅游、鄉村旅游是游客出行的主題，特色農莊、民宿、美術館、博物館等成為游客在假期的主要游憩去處。攜程發布的《2022中秋小長假出游總結報告》顯示，中秋假期出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。此外，都市夜游亮點突出，文化科技元素融入傳統佳節。

分析這些變化產生的原因，不難發現，除了有就地過節的消費引導，還有各地主動對接消費者多樣化需求所付出的努力。

綜觀假日各地文旅市場，有的地方增強旅游項目交互性，豐富沉浸式旅游體驗場景；有的地方將古代傳統文化與國潮風尚完美融合；還有的地方增加講解、周邊線路設計等服務，創造更多綜合效益。這也使得旅游業原有的分工正被打破，跨界融合成為市場發展新趨勢。

進一步來看，在牢牢守住不發生規模性疫情底線，高效統籌疫情防控和經濟社會發展的要求下，如何促進消費恢復發展是迫切需要解決的問題。今年以來，中央出臺的穩經濟一攬子政策和接續政策對促進消費恢復發展做出了具體安排，8月份，社會消費品零售總額同比增長5.4%。特別是汽車和家電消費優惠政策發力，有利于拉動大宗商品銷售的增長。其中，汽車類商品零售額同比增長15.9%，保持較快增長。

當前，消費市場總體呈現恢復發展態勢，應當把握有利時機，以更精細的舉措豐富供給、對接需求。

接下來，應當高效統籌疫情防控和促進消費工作，進一步促進汽車、家電、家居等重點領域消費，加大針對性紓困幫扶力度，支持餐飲、住宿等行業恢復發展，持續辦好消費促進活動，積極打造消費新場景，完善城鄉商貿流通體系，大力推動農村消費。

此外，還要不斷優化消費環境，恢復和激活消費場景，通過數字賦能、商旅文體融合等打造消費新場景，促進消費持續恢復。（馮其予）