豐富視聽產品供給 加快影院多元發展

【光明時評】豐富視聽產品供給 加快影院多元發展

誰說電影院只能看電影？巴黎奧運會開幕當天，就有不少觀眾走進電影院，通過大銀幕觀看了奧運會開幕式盛況。

獨特的物理空間、超大的屏幕、沉浸式音效、對細節的放大捕捉，帶給人們非凡的視聽體驗。相較于一個人守著電視或移動終端觀看，在電影院看奧運最不缺的就是氛圍感了。不管是三五好友相伴，抑或身旁只是素不相識的陌生人，置身其中的每個人都不難感受到強烈的身份認同和情感共鳴。有親歷者就分享稱，當大銀幕上出現中國代表團的身影，自己所在影廳的觀眾揮舞國旗，齊聲歡呼“中國加油”。

這場由中國電影股份有限公司與中央廣播電視總臺共同開啟的“影院看奧運”，在國內尚屬首次。據媒體報道，全國共有800多家影院參加了巴黎奧運會開幕式直播，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京等多個城市。按照相關計劃安排，乒乓球、羽毛球、跳水等兼具觀賞性和戲劇性的賽事項目也將相繼登上大銀幕。影院看奧運有多火？觀眾和影院給出自己的答案——乒乓球決賽等場次的票放出后迅速售罄，更多影院加入申請奧運會直播的隊伍中。

影院看奧運，雖然只是初步試水，但引發了人們關于電影院更多打開方式的想象。不少影院運營者和觀眾發問：除了電影，未來電影院還可以為消費者提供什么？除了看電影，人們還可能會因為哪些原因走進電影院？

對于影院運營者來說，現實的盈利壓力下，將目光投向播映內容多元化，以此實現“開源”實屬必然。據相關統計，截至2023年底，全國共有營業影院14395家、銀幕數86310塊，而在2002年，僅為872家影院、1581塊屏幕，可謂天壤之別。然而與影院數量狂飆猛進形成對比的是，流媒體平臺強勢崛起，網絡觀影成為不少人的觀影新習慣，微短劇、網劇也不斷搶奪觀眾的注意力，如此，不僅分流了觀眾，也分流了作品。影院的收入對高品質的電影存在較高的依賴，然就目前來看，高品質電影的數量和密度顯然無法讓影院“解渴”。

如何讓影院“忙碌”起來？答案之一就是探索電影之外的其他視聽產品的供給，比如音樂會、演唱會、體育賽事的直播等。實際上，巴黎奧運會之前，歐洲杯等熱門體育賽事已有授權在影院進行轉播放映的先例。如此不僅能實現揚長避短，放大電影院自身的放映優勢，滿足消費者不能在現場但又追求現場感的消費需求。更重要的是，此舉將吸引更多的觀眾走進電影院。

有研究者對日本電影產業相關數據作了統計，數據顯示，2019年，數字化非電影內容已成為院線收入不可或缺的重要來源，2019年，播放的數字化非電影內容在數量上和收入上均已接近電影及票房收入的10%。不少研究者指出，未來，在影院觀看其他類型的視頻產品或將越來越常態化。

其實不只內容，未來的電影院或將作為一個融合空間而存在，它不再局限于人們傳統認知中“看電影的地方”。這個真實的空間，可以是多種藝術的展示平臺，也可以是多種社交活動的進行場所，或者多種視聽新科技的實驗場，以及公眾交流的渠道。多元內容和餐飲、展覽、研學等多業態的融入，將讓這里成為文化消費的樞紐。真實感、沉浸感和集體感的體驗，則又將反過來加強文化消費的儀式感。愿以此次“影院看奧運”為契機，相關主體加大創新探索的步伐，解鎖影院更多“打開方式”，為行業發展和文化消費帶來更多可能性。