“中藥+”不能成為營銷噱頭

一個中藥冰激凌售價38元、一款中藥面包售價52元……伴隨中醫養生理念逐漸“火出圈”，餐飲界掀起一股“萬物皆可入中藥”的風潮，許多消費者“入坑”中藥餐飲的同時，發現這類商品售價普遍高于同類商品。是真的有效還是營銷噱頭，“中藥餐飲”這股風值得仔細審視。    

目前一些食品、飲品商家打著中藥旗號自由發揮，絕口不提具體成分和含量、宣傳中過分夸大養生功能、甚至有虛假宣傳之嫌，缺少安全評估和科學認定環節。如果不經過細致研究開發就倉促上陣，商業味道濃過中藥味道，“中藥＋”就淪為了商家罔顧消費者健康和安全、追求利益最大化的“幌子”。長此以往，不僅達不到健康養生的目的，恐怕還會適得其反，損害了廣大消費者的健康，也砸了中醫藥的招牌。

中醫藥文化是中華優秀傳統文化的瑰寶，社會各方要守好自身的職責和本分，抓住當下“中藥餐飲熱”的契機，為守護國民身體健康、弘揚中醫藥文化作出應有的貢獻。

相關企業要審慎對待，科學合理地將中醫藥知識應用于餐飲開發，為消費者提供真正有用有效的商品，要合理定價、誠信經營，為消費者提供品質與價格相對等的健康養生產品；消費者要保持理性態度，對中藥餐飲的養生功效抱有合理期待。明白養生在于平時飲食有節、起居有常，如果沒有良好的生活習慣，想著通過吃幾頓中藥餐飲來養生，是不現實的；相關科研機構要加大研發力度，普及食療養生知識和技術，為相關企業研發養生產品提供指導，幫助大眾形成對中醫食療文化的理性態度；市場監管部門要加強監管，嚴厲打擊虛假宣傳和不合規行為，凈化市場環境，確保中藥餐飲的安全與有效，讓這一新興領域能夠健康、可持續地發展。（劉利群）