持續壯大消費新場景、新業態

持續壯大消費新場景、新業態（大家談）

冰雪消費、首發經濟、銀發旅游……近段時間，在各類擴內需、促消費政策帶動下，疊加季節性因素，我國消費市場供需兩旺、亮點紛呈。本期大家談選編3篇來稿，關注消費市場的新場景、新業態。

——編 者

冰天雪地，孕育大產業

北京市東城區 徐萬佳

隨著新雪季到來，北京、黑龍江、吉林、內蒙古、新疆等省份的雪場已經開板，新一輪冰雪熱潮開啟。搶抓“冰雪熱”的發展機遇，需要在將“冷資源”轉化成“熱效應”上多下功夫。

冰雪經濟產業鏈條長、導流效應大。以哈爾濱為例，2023—2024雪季，當地共接待游客8700多萬人次，餐飲、住宿、娛樂、購物等消費多點開花，實現旅游收入1248億元，同比增長500%。立足冰雪資源優勢，推動“文旅+百業”“百業+文旅”深度融合，堅持精準營銷、創意傳播，同時健全服務保障體制機制，維護消費者權益，才能讓游客敢消費、愿消費。

不久前，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，指導各地推動“冷資源”向“熱產業”轉化。乘著政策東風，優化產品供給，加強宣傳推介，提升冰雪旅游服務質量，定能延續冰雪經濟的火熱態勢。

首發經濟，激發新動能

江蘇省南通市 胡建兵

前段時間，中國國際消費中心城市精品消費月活動在上海、北京、廣州、天津、重慶聯動舉辦。活動期間，5個城市把打造精品首發季擺在突出位置，陸續推出50場首發首秀首展活動，激發消費新活力。

積極推進首發經濟，不僅有助于擴就業、增稅收，也可以活躍商業氛圍，促進區域商業地產等發展。創新、升級、變化，是首發經濟的關鍵詞。只有提高原創力，才能使首發經濟從“首引”走向“首創”，以更高品質供給激發消費潛能、引領消費潮流。

首發經濟是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。引進首店品牌時，要注意品牌調性與當地商圈的契合程度，避免水土不服。同時，也應完善相關管理體制機制，營造良性發展生態，更好釋放首發經濟的溢出帶動效應。

銀發旅居，催生新機遇

山東省青島市 潘鐸印

國慶假期后，旅游市場逐漸步入傳統淡季。不過，機票、酒店等價格回落也為時間相對自由的老年游客提供了錯峰出游的機會。數據顯示，近期老年游客機票、火車票預訂量顯著增長，南方縣城成為熱門目的地，“候鳥游”熱度走高，性價比高的“奔縣游”受到青睞。

從旅游到旅居，老年游客旅游目的地的選擇，正從傳統的資源導向型向生活導向型轉變，這對服務質量提出了更高要求。順應市場需要，有的酒店、公寓、民宿推出長租業務，以更實惠的房型和團餐、送餐、洗衣、周邊游接送等增值服務吸引游客；有的地方從吃喝玩樂游購娛等多方面入手，煥新業態、培育場景，著力打造優質“旅居目的地”。以需求為導向，開發完善高品質旅行產品，提供更加貼心、暖心、精細的服務保障，方能真正吸引人、留住人。

如今，許多老年人更加注重養老品質、享受生活樂趣。冬日里到溫暖如春的南方城市避寒，夏季乘著旅游專列去大山里避暑納涼，愈發受到推崇。進一步挖掘銀發旅游市場潛力，必能為構建老年友好型社會提供有力支撐。