擴內需，健康消費空間大

4月9日，商務部等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》，提出培育和發展健康消費領域新質生產力，提升健康商品和服務供給質量，更好滿足人民健康消費需求，并從健康飲食、銀發市場服務、體育消費等十個方面，提出了多項改革舉措。

從“國家喊你來減肥”成為熱詞，到“專家帶你燃燒卡路里”成為健康風尚；從中藥房酸梅湯成為年輕人“新寵”，到低糖零卡的食品走俏市場……健康消費受到越來越多人推崇，體育健身、健康食品、醫療保健、健康文旅等消費漸成市場熱點。數據顯示，2024年中國大健康產業總收入規模達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現了顯著躍升。

同時也要看到，健康消費市場在升級過程中還存在高質量供給不足、健康知識普及不夠、消費環境欠佳等“成長的煩惱”。抓住新一輪政策機遇，推動健康消費市場加速奔跑，釋放更多健康消費潛力活力，需要找到新的發力點。

緊貼需求，創新供給。公眾的健康消費需求越來越分眾化、精細化，對高品質健康產品和服務的期待也水漲船高。比如，公眾對數字化健康設備需求大增。有數據顯示，2024年中國市場腕戴設備出貨量達到6116萬臺，同比增長19.3%，成為全球最大的腕戴設備市場。還有不少人期待前沿科技早日應用于健康管理，比如運用AI算法提供個性化膳食方案、人形機器人陪伴獨居老人聊天等等。相關企業、研究機構應深度洞悉消費者的健康需求和消費趨勢，推動科技創新與產業創新融合，開發更多高品質、多元化、個性化的產品和服務，引領消費新風尚，填補市場空白，共同做大產業蛋糕。

豐富場景，另辟賽道。健康消費市場一個顯著變化就是消費群體不斷擴大。在許多人的觀念里，“保溫杯泡枸杞”是中老年人的標配。事實上，隨著年輕一代消費觀念不斷迭代，包括養生在內的健康管理早已不再屬于銀發經濟的專屬賽道。中國青年報一項調查顯示，78.2%的受訪青年為健康產品付過費。當年輕人開始將枸杞原漿加入冰美式咖啡，當智能手環與艾灸貼共同占據購物車C位、在新興戶外運動上砸下真金白銀……健康消費市場正在打開新空間。此次方案提出，積極培育冰雪、馬術、賽車等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目；深入實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動，無不與年輕人樂意消費的場景吻合。市場經營者要精準研判，在創新消費場景、優化消費體驗上下功夫，讓活力青春與健康消費實現更多“雙向奔赴”。

堅守品質，優化環境。不同于一般的商品消費，健康消費涉及醫療保健、營養健康、體育健身等多個領域的專業知識，普通消費者如果缺乏專業知識和辨別能力，容易被商家的噱頭誤導。對此，必須對制假售假、虛假宣傳等違法違規行為亮出監管的“牙齒”。此次方案中，打擊食品非法添加，開展有機食品認證有效性抽查，加大保健食品、“一老一小”等領域價格違法打擊力度，鼓勵學會、協會組織專家開展面向公眾的健康科普活動和面向機構的培訓工作等，都有利于保護消費者合法權益，營造清新的消費環境，讓健康消費更加健康。

統籌好有效市場和有為政府，加快科技創新，推動產業升級，創造美好體驗，在健康消費新藍海中乘勢起航，為擴大內需、提振消費注入更多澎湃動力。健康消費，大有可為。