多措并舉激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

□四川日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 周明華

“太古里又排長隊(duì)了！”春日成都，某國際品牌的全新概念店引來眾人打卡拍照，瞬間拉升商圈熱度。發(fā)放“蜀里安逸·美好生活”消費(fèi)券，實(shí)施首發(fā)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、消費(fèi)新場景運(yùn)營激勵(lì)……四川憑借一套組合拳，全力以赴穩(wěn)消費(fèi)。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是今年各地消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。在春熙路商圈，全球首店與本土品牌相互交融，碰撞出獨(dú)特火花。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4000家，首店數(shù)量位居全國第三。成都還計(jì)劃到2027年底落地各類首店累計(jì)達(dá)6500家。通過發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，成都不僅要成為國際品牌進(jìn)入西南的首站，還致力于助力本土品牌“反向輸出”。

首店是新消費(fèi)場景的策源地，對(duì)城市商業(yè)價(jià)值重構(gòu)作用巨大。為吸引首店落地，四川出臺(tái)激勵(lì)政策，給在川開設(shè)亞洲及以上級(jí)別首店、中國首店、西南首店的經(jīng)營主體提供補(bǔ)貼，加大國際國內(nèi)品牌引進(jìn)力度，推動(dòng)更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)在川不斷聚集并扎下根來。在推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)本土化、國際化發(fā)展中，四川不斷激發(fā)商業(yè)創(chuàng)新活力，加快打造國際消費(fèi)目的地。

本土品牌“反向輸出”還需多管齊下。借鑒首店思路，本土品牌要挖掘自身特色，如將蜀繡、川菜等文化融入品牌空間與產(chǎn)品服務(wù)，打造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，吸引外地及國外消費(fèi)者。同時(shí)，借助首店商業(yè)集聚與創(chuàng)新氛圍，加強(qiáng)與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌交流，學(xué)習(xí)其先進(jìn)理念與營銷手段。此外，政府要開拓空間創(chuàng)新搭建平臺(tái)、組織對(duì)接活動(dòng)，加大宣傳與政策扶持力度。如此，本土品牌有望實(shí)現(xiàn)走向全球，與首店雙向賦能，提升城市商業(yè)競爭力。

夜間經(jīng)濟(jì)成新的發(fā)力點(diǎn)。夜市文化底蘊(yùn)深厚的成都，24小時(shí)營業(yè)的火鍋店、燒烤店、便利店眾多，超九成商圈覆蓋“夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)包”。九眼橋酒吧街一天內(nèi)可靈活切換文創(chuàng)市集、深夜食堂等場景，帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。大量夜間外賣訂單流向城郊倉儲(chǔ)超市，帶動(dòng)會(huì)員店銷售額環(huán)比大幅增長，形成“核心商圈引流、周邊業(yè)態(tài)受益”的局面，織就立體消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

消費(fèi)券政策具有吸引力。在某電商支付平臺(tái)上，數(shù)千萬元餐飲消費(fèi)券3分鐘便被搶空。今年特別設(shè)置“川酒川茶”專項(xiàng)，核銷時(shí)搭配本土產(chǎn)品消費(fèi)，“引流+帶貨”組合拳讓四川名優(yōu)土特產(chǎn)專賣店客流量激增超五成，接單量翻倍。成都一家連鎖火鍋品牌獲補(bǔ)貼后，立刻追加200%營銷預(yù)算，淡季營業(yè)額逆勢上揚(yáng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，每1元財(cái)政補(bǔ)貼至少能撬動(dòng)3倍民間投資，消費(fèi)信心乘數(shù)效應(yīng)凸顯。

為激發(fā)消費(fèi)市場活力，四川在提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)中多管齊下。既大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開辟消費(fèi)新領(lǐng)域，又積極推動(dòng)“體育+”“演藝賽事+”等新興消費(fèi)模式。通過全方位施策，從供需兩端發(fā)力，不斷加大消費(fèi)市場的高質(zhì)量供給，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)力、培育增長新動(dòng)能。