如此“標題黨”甚是無聊

近日，一則一個多月之前的“舊聞”突然“翻紅”。據(jù)鄭州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院官網(wǎng)消息，該院教授范冰冰獲英國皇家學(xué)會沃爾夫森獎學(xué)金項目支持。這個消息在官網(wǎng)上安靜地“躺”了一個多月以后，忽然被某些公眾號“發(fā)掘”，以《范冰冰獲國際大獎》的標題發(fā)布出來，獲得了不少點擊量。

據(jù)學(xué)院官網(wǎng)介紹，英國皇家學(xué)會沃爾夫森獎學(xué)金是由英國皇家學(xué)會設(shè)立的一項重要科研資助計劃，該計劃每年全球支持人數(shù)不超過15人。從學(xué)術(shù)意義上看，這當然是一個喜訊，但真正讓這一消息“出圈”的，不是項目本身的含金量，卻是那低俗媚俗、無聊透頂?shù)摹皹祟}黨”，實在讓人啼笑皆非。

范教授是鄭州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院先進陶瓷材料團隊骨干成員，長期從事微波燒結(jié)制備陶瓷材料等方面的科學(xué)研究。大多數(shù)人對這一專業(yè)并不了解，即使讀完前面這行介紹，恐怕還是云里霧里。這很正常，學(xué)者的價值就在于，他們在“人跡罕至”的領(lǐng)域探索精進。換句話說，學(xué)術(shù)研究也不應(yīng)該存在“流量思維”，無論是否受到關(guān)注，都不影響其價值。

不過，一些嗅到了流量氣息的自媒體卻蜂擁而來，讓一個專注于學(xué)術(shù)研究的學(xué)者意外“出圈”。看到《范冰冰獲國際大獎》這樣的標題，很多人都會好奇，這個往日因為稅務(wù)問題而銷聲匿跡的娛樂明星，怎么忽然獲得了國際大獎？一念閃過，就給這樣的推送增加了一個點擊。發(fā)布者正是“拿捏”準了這種心態(tài)，明明是一則學(xué)術(shù)新聞，卻有意無意地包裝成娛樂新聞的樣子。這種無底線“蹭流量”的標題黨，是對一個學(xué)者的不尊重，更是對網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的污染。范教授在社交媒體質(zhì)問：“加上鄭州大學(xué)四個字這么難嗎？”并表示“心里很不爽”。這完全可以理解。

“標題黨”不是新鮮事，也并不罕見。近年來，一些自媒體為了追求流量，在標題上動足了“歪腦筋”，驚悚夸張者有之，濫用懸念者有之，偷換概念者有之……種種亂象混淆著大眾的視聽，“吸睛”不再，“吃驚”倒是常常讓我們措手不及。這次“范冰冰獲獎”的新聞鬧劇出現(xiàn)之后，輿論場上一片反感和抵制之聲，說明天下苦“標題黨”久矣，也說明了這種低俗無聊的“標題黨”早已不得人心。

“標題黨”確實可以在短期內(nèi)吸引流量，但絕不可能長期贏得關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)傳播確實需要技巧，但絕不能制造“陷阱”，網(wǎng)友或許會被騙一次、兩次，但不可能次次被騙，“標題黨”用久了，必然會產(chǎn)生“狼來了”效應(yīng)，徹底失去讀者的信任。因此，別讓“標題黨”再來傷害范冰冰教授這樣的學(xué)者了，也別再打擊網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)傳播的信任了。對于自媒體來說，是時候加強自律，扎扎實實做好內(nèi)容了。對于平臺來說，也當扛起責(zé)任，加強內(nèi)容審查，完善流量分配機制，鏟除“標題黨”生存的土壤，營造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。