“蘇超”出圈靠的不只是“爆梗”

剛剛過去的端午假期，江蘇省城市足球聯(lián)賽火爆出圈，被網(wǎng)友稱之為“蘇超”，多次沖上熱搜。

繼“村超”后，“蘇超”再成現(xiàn)象級群眾性賽事。從場均觀眾突破萬人到專業(yè)足球網(wǎng)站開辟“蘇超”積分榜專區(qū)，從頻頻爆梗上熱搜到抖音相關話題播放量數(shù)以億計，都在說明一個事實：“蘇超”出道即爆火。從“出身”來看，“蘇超”是業(yè)余足球比賽。十三個地級市各派一支隊伍參賽，總賽程7個月，比賽基本上安排在周末，方便觀眾觀賽。雖說賽前準備充足，有一整套專業(yè)的競賽系統(tǒng)支撐，但一開始也不免有冷場的擔憂，對場館座席數(shù)量的要求只是不低于2000個。如此一來，火爆出圈看似是意外之喜，卻也并非無跡可尋。

為何這么火？少不了玩梗這個流量密碼。因為經(jīng)濟水平發(fā)展都不錯，加之江蘇獨特的地域文化，各個城市之間互不服輸。這場足球聯(lián)賽，不僅為民俗文化找到了絕佳釋放點，也給眾多網(wǎng)友發(fā)揮才華造梗提供了空間。無論是“比賽第一，友誼第十四”“沒有人情世故，全是對勝利的渴望”的激情喊話，還是宿遷VS徐州的“楚漢之爭”、南京與南通PK“誰是南哥”，都為這場競技視覺盛宴拉滿了情緒價值，也讓各路吃瓜網(wǎng)友被其歡樂氛圍所感染。可以說，“體育競技+城市競賽+地域歸屬”，就是妥妥的流量體質(zhì)。

表面上看，這場賽事將城市之間的情誼擺上臺面，變成了足球場上記分牌數(shù)字的你追我趕；實際上背后的良性競爭文化才更打動人、感染人、鼓舞人。徐州球迷為連云港球員遞上止血繃帶，蘇州球迷給南通對手送上加油橫幅，競爭之外有溫情。“蘇超”出圈不僅僅是屬于足球的“高光”，更是體育精神與城市文化深度融合的生動體現(xiàn)。場內(nèi)，以城市命名的“蘇超”各隊，將足球比賽升格為“城市榮譽之戰(zhàn)”，賽出了精神風采，展現(xiàn)了人文魅力；場外，城市營銷各展其能，如揚州借“早茶德比”推廣非遺技藝、連云港主場打造“海鮮美食節(jié)”，從城市IP展示、文旅融合創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)鏈激活，打出了一套拉動經(jīng)濟效益的“組合拳”。

“蘇超”爆火還有更多啟示意義。其一，它再度證明，群眾體育大有可為，從來不是“低配版”職業(yè)賽事，而是擁有自身獨特的魅力和價值。“業(yè)余”的力量超乎想象，以職業(yè)化標準辦賽，以互聯(lián)網(wǎng)思維運營，以特色文化賦能，就能點燃大眾參與的熱情。其二，競技魅力與鄉(xiāng)土情懷的“化學反應”，讓我們看到“體育+城市”融合發(fā)展的更多可能。網(wǎng)友對“蘇超”的熱議已經(jīng)超出賽事本身，深入到對各地歷史文化的探討、對地域特色的關注、對地方發(fā)展環(huán)境的評價，演化成為各地城市嘉年華“打call”。其三，成功辦賽要念好“誠意經(jīng)濟學”。從訓練補助到親民票價，從觀賞體驗到消費創(chuàng)新，這場賽事接地氣、冒熱氣，拿出滿滿的誠意、周到的服務，寵球員也寵看客，這才有了賽場里的火熱與賽場外的“富貴”。

有拼搏、有團結(jié)、有對生活的熱愛，“蘇超”就像一面鏡子，照出了“各顯神通”的競爭背后“抱團破圈”的默契。所以說，“蘇超”接下“潑天富貴”，偶然之中更有必然。