直播助農，功夫更要下在鏡頭外

直播助農，不能只是一個人的閃亮登場、熱鬧一時的形象宣傳，功夫更要下在鏡頭外

江西省崇仁縣三山鄉長仁村的蔬菜大棚里，翠綠的甘藍在陽光下舒展葉片，助農主播鄧媛站在田埂上，手持剛摘下的新鮮蔬菜，對著手機鏡頭笑得燦爛：“家人們，看這甘藍，都是咱大棚里現摘的……”鏡頭外，長仁村駐村第一書記陶瑛萍蹲在菜地里，不時幫她調整角度，確保鏡頭能清晰展現蔬菜的鮮嫩。

這個熱鬧的“鄉村直播間”，曾是讓村兩委發愁的“冷場子”。“剛開始時，主播一面對鏡頭就緊張得結巴，直播間人數最多也就十來個。”駐村工作隊隊員李波回憶，為了破解“主播怯場、流量冷清”的難題，陶瑛萍上任后做的第一件事，就是帶著工作隊員當起“幕后軍師”。

為什么不自己上陣？陶瑛萍有自己的考量：直播助農，村干部大包大攬，見效雖會更快，可村干部一旦變動，誰頂上來？“授人以魚，不如授人以漁。雖然過程繁雜一些，但讓村民越早接觸新事物，越有利于他們快速成長。”陶瑛萍說。

駐村工作隊聯系上級單位，將兩名村民主播送到市縣參加電商培訓，又多方協調請來當地網紅團隊現場指導，從鏡頭走位到產品賣點挖掘，手把手帶著主播找感覺。

“以前看到鏡頭就緊張，現在就像跟鄰里拉家常，有次直播一口氣賣出500多斤麻雞蛋。”鄧媛說這話時，李波正在倉庫里核對訂單，他的手機里存著多個農戶和采購商的聯系方式。“主播負責臺前，我們負責臺后，缺了哪一環都不行。”李波說。

對于駐村工作隊員而言，當助播，就有了更多精力和時間專注線下渠道拓展。李波跑遍縣城各大商超、機關食堂，帶著樣品一家家談合作；陶瑛萍聯系撫州供電公司等幫扶單位，爭取到40萬元消費幫扶指標……“很多人以為直播助農就是當主播，其實從產品品控、物流對接，到品牌推廣、售后保障，每一個環節都需要有人干。”陶瑛萍翻看著手機里的工作群記錄說。

2024年，通過“線上直播+線下團購”模式，長仁村農產品銷售額突破20萬元。現在，長仁村的直播間依然熱鬧，但鏡頭外的故事更值得玩味。

這些年，手機成為新農具，流量成為新農資，直播成為新農活。培育農村電商帶頭人，創新農村電商應用場景，不少村干部走到鏡頭前，展示鄉村新貌，推廣農產品。可直播助農，不能只是一個人的閃亮登場、熱鬧一時的形象宣傳，功夫更要下在鏡頭外。讓村民在直播助農中嘗到甜頭、找到奔頭，并帶動產業可持續發展，鄉村的未來才更具看頭。

（作者為本報江西分社記者）