商標(biāo)玩文字游戲當(dāng)心弄巧成拙

“多半袋面”的“多半”竟是商標(biāo)？近日，被網(wǎng)友質(zhì)疑玩文字游戲的白象為“多半”道歉了。其發(fā)布聲明稱，“多半”商標(biāo)注冊(cè)的初衷是與常規(guī)分量產(chǎn)品作區(qū)分，并承諾后續(xù)將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費(fèi)者誤解。

為啥道歉了？多半是知道自己玩砸了。事實(shí)上，在此事未登上熱搜前，官方客服人員面對(duì)記者的提問(wèn)曾十分“淡定”——不僅大方承認(rèn)“多半”就是商標(biāo)，而且表示“產(chǎn)品具體克重以包裝上顯示為準(zhǔn)”。對(duì)于“是否玩文字游戲”的質(zhì)疑，該客服回復(fù)“將反饋給產(chǎn)品部門，本身產(chǎn)品是沒(méi)有問(wèn)題的”。雖說(shuō)客服都有一套統(tǒng)一的話術(shù)，但如此篤定說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，可見(jiàn)其“自信”。只是，后來(lái)是否迫于輿論壓力而道歉，我們已不得而知，但從它花了大半篇幅解釋“多半”的聲明來(lái)看，難免讓人覺(jué)得“含歉量”不足、不夠走心。

商標(biāo)引爭(zhēng)議并非孤例。從“山里來(lái)的土雞蛋”的“山里來(lái)的土”、“壹號(hào)土豬肉”中“壹號(hào)土”，到元?dú)馍值摹?蔗糖”、千禾0的“零添加”都師出同門，更有甚者，一個(gè)12W功率的充電器竟然注冊(cè)了一個(gè)“120W”的商標(biāo)以假亂真，這已不是多半了，而是多了個(gè)零……有時(shí)候也不得不“佩服”這些商業(yè)“鬼才”們，竟能將商標(biāo)和產(chǎn)品名如此巧妙地混為一談，實(shí)在讓人大開(kāi)眼界。

如此明晃晃地拿商標(biāo)玩文字游戲，為何商家敢做？或者更直白地說(shuō)，這些明顯不懷好意的商標(biāo)，是如何成功注冊(cè)的？

這恐怕還是有空子可鉆。就商標(biāo)本身而言，類似“山里來(lái)的土”這類詞語(yǔ)，并未直接觸犯相關(guān)禁止性規(guī)定，而行政機(jī)關(guān)在審核商標(biāo)時(shí)，通常側(cè)重于形式審查，只要商標(biāo)表述不存在明顯的侮辱性或禁止性內(nèi)容，一般不會(huì)對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行過(guò)多干涉。商標(biāo)法其實(shí)也有“留一手”——規(guī)定帶有欺騙性、誤導(dǎo)性的商標(biāo)不得注冊(cè)。但現(xiàn)實(shí)中，往往是“你有張良計(jì)，我有過(guò)墻梯”，許多商家仍能通過(guò)拆分詞匯、組合注冊(cè)等方式規(guī)避審查。再以“多半”為例，其看似只是在“多半”后面偷偷加了個(gè)小商標(biāo)，并在包裝角落標(biāo)明了“多半”是品牌名字，但這些細(xì)微之處本身就不起眼，再加上旁邊寫著“大分量、倍滿足”的暗示性標(biāo)語(yǔ)，就更容易制造信息差，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。

或許有人說(shuō)，相比于其他更無(wú)良的商家，白象的“多半”只是“夠不夠秤”的問(wèn)題。此言差矣，“多半”的問(wèn)題不在多與少，而在誠(chéng)與欺。經(jīng)商之道，貴在誠(chéng)信，重在名副其實(shí)。耍小聰明，反而有可能因小失大，你看卷入“0添加”風(fēng)波的某企業(yè)，幾天市值蒸發(fā)就超10億元，可謂教訓(xùn)慘痛。

當(dāng)然，要讓商標(biāo)老老實(shí)實(shí)，不能僅靠企業(yè)規(guī)規(guī)矩矩，相關(guān)部門也應(yīng)積極行動(dòng)起來(lái)。如今“不添加”“零添加”等用語(yǔ)已被明令禁止，或許禁詞的范圍也可結(jié)合實(shí)際情況適當(dāng)擴(kuò)大。再多說(shuō)一句，消費(fèi)者其實(shí)不是反感商標(biāo)創(chuàng)意，反感的只是欺騙，若能提前說(shuō)清楚、講明白，這些討巧的文字創(chuàng)意，也并非不得人心。