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      沃爾沃本土化欲奪取豪車20%份額
      來源:新華網 2011-08-26 編輯:黃水來

        “本土”地位突顯

        未來5年要實現在中國20萬輛的銷售,那么年均銷量增長將接近40%。這一目標遠高于中國汽車市場平均增速,也高于施瑞德所預計的2020年之前中國豪華車市場30%的增速。要完成這一目標,沃爾沃面臨著巨大的挑戰。

        “中國是沃爾沃汽車的本土市場,未來銷量最大的市場很可能在中國。”施瑞德表示。

        為此,沃爾沃正在中國市場進行全面布局。

        在組織架構方面,施瑞德告訴《每日經濟新聞》,沃爾沃幾乎將哥德堡總部的組織架構復制到了中國。這將提高中國本地化決策的速度,慢慢轉向更多的國產車型。他表示,沃爾沃會穩步地推進國產計劃,未來幾年,隨著基礎設施的不斷完善,新工廠建成后,沃爾沃汽車會實現更多的國產車型。

        銷售網絡方面,沃爾沃在中國的經銷網點正以每月新增兩家的速度發展。據施瑞翔透露,到目前為止,沃爾沃已經在83個城市擁有117家銷渠網點,到2015年,沃爾沃汽車經銷網點將超過200家。

        沈暉坦言,“在沃爾沃汽車‘獨立’運營一周年和沃爾沃中國戰略發布半年來,最大的難題無疑是沃爾沃汽車全新企業文化的塑造。”業內人士認為,企業文化歸根到底是人的問題。

        相關分析認為,一個國際豪華品牌的全面復興,僅依靠新興市場遠遠不夠,沃爾沃汽車在歐美傳統市場的全面復興至關重要,這也是沃爾沃汽車面臨的另一大難題。

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