央視廣告招標泉企多缺席 砸錢無力
來源：海西晨報 2012-11-20 編輯：唐麗萍

砸錢無力，另辟蹊徑

“對央視沒熱情，這很正常”對于央視招標泉企的缺席，與不少泉企有合作的Ideainside創意傳播機構創始人曹芳華說道，“一線的壓力大，二三線的快死了。”此話雖有點夸張，但正與許志華微博發表的內容切合，不容樂觀的業績讓泉州鞋服企業“壓力山大”。從前不久公布的半年報來看，安踏上半年營業額39.34億元，同比下跌11.6%；361度上半年營業額28.69億元，同比下降9.9%；匹克上半年業績下滑更大，其半年報顯示，公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元。

“現在基本是競標無力了。”這是不少泉企對于央視競標的感嘆，多數企業都不參加競標，而是用一些固定的套裝廣告，相對劃算一些。記者了解到，央視廣告分公開標和固定標，而不少泉州鞋服企業更傾向價格劃算的固定標。“對一些友好客戶，會有一些固定的套裝。”匹克公關部負責人劉翔說道。七匹狼、柒牌方面也透露出類似意向，但對于投放的具體數額，不少泉企表示依舊還在做布局，還未確定。

與此同時，廣告需求也出現變化。泉州市名牌研究會會長林棟梁表示，“明星+央視”的模式已經成為過去式，在央視不斷上漲的廣告費用下，廣告投入的邊際效益日漸低微，投入產出比成為企業考量的首要問題。目前已有數家泉州企業在上市之后淡出央視廣告，增加了紙質媒體和網絡媒體的廣告投放，“在實現品牌傳播、銷量提速的同時，對公司的股價市值穩定不無裨益。”林棟梁說道。