游客服務中心廣場上，精彩的歌舞引起掌聲陣陣；潭溪上，寄托美好愿景的蓮花燈順水漂流；興賢古街上，游客在各色攤位上停下腳步；流行樂、架子鼓、龍魚戲在街邊輪番上演，將千年古鎮的夜色經濟點亮……

近年來，武夷山市五夫鎮充分發揮文化高地優勢，因地制宜推動“農、旅、文”產業融合發展，為鄉村振興提供強大引擎。

“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊……”在古色古香的五夫鎮同文書院，孩子們正在吟誦朱熹的著名詩句。書院負責人章一定介紹，習近平總書記到朱熹園考察和世遺大會的開辦，讓朱子文化迎來新一輪熱潮。今年3月底以來，這里研學游十分火爆，共有近千名客人慕名而來。

朱熹在五夫從學、著述、授徒，生活了近50年，朱子理學在這里萌芽、成熟、傳播，使五夫鎮具備了獨特的文化資源稟賦。近年來，當地積極開發以朱子文化為主題的研學游活動課程及精品線路，于去年8月成功申報省級中小學生研學實踐教育基地。

“希望大家能更好地了解家鄉的文化底蘊，并以此為榮。”在五夫鎮長大的姜立煌在武夷山朱子文化發展有限公司從事朱子文化的研究、講解。前些年，他自費修葺了鎮里的幾間古厝，建立了五夫民俗博物館，用于展示朱子留存的各類儀禮、習俗、詩文等文化財富及當地非遺，不遺余力講好“五夫故事”。

為發力旅游提質行動，五夫鎮積極開辟線上宣傳戰線，實施多元化引流模式，用特色IP吸引到更多的流量積聚。如參加2021年“鄉村網紅”培育計劃暨央視頻《村里有個寶》大型融媒體活動，推出五夫本地網紅雞毛哥——興賢村村主任劉繼章為五夫代言；鎮宣傳干部打造的“五夫鯉小玲”新媒體號入選年度“青年好網民”名單；與“三農”自媒體網絡博主“鄉愁”沈丹團隊簽訂合作協議，拓寬五夫優質農旅、文旅產品的宣傳和銷售渠道；邀請東方衛視《極限挑戰“寶藏行”》節目組到五夫拍攝，推介龍魚戲等非物質文化遺產……

互聯網讓這座小鎮在大眾面前刷足了“存在感”，吸引了一批有影響力的公司與個人前來投資興業。

“游客能在這里看到有價值的東西，才會有意愿選擇我們的旅游產品。”在國學主題民宿經營者劉玉潔看來，正是當地對文化遺產保護的重視，使她有信心從銀行辭職回鄉創業。近年來，五夫鎮對接同濟大學李湞教授團隊，對朱子理學小鎮進行整體規劃，對興賢書院、朱子社倉等文物點進行整治提升，并改建了興賢古街外立面，系統展示朱子文化的載體正逐漸形成。

作為國家級田園綜合體試點，五夫鎮還引進如武夷山熹街文化旅游有限公司等多家市場化主體，流轉整合土地資源1000多畝，打造了“朱子故里·瓜果飄香”、“熹街蓮里烤煙房民宿”、全域花海等特色鮮明的田園旅游項目。

“五夫鎮將以文化賦能生態資源，積極探索朱子文化創造性轉化之路，全面建設武夷山東翼文化旅游發展新引擎和鄉村振興先行區。”五夫鎮人大主席陳旭說。（賴昊拓）