為提升秋季文旅市場熱度，加快推進文旅消費提質增效，迅速做熱我省秋季旅游市場，結合福廈高鐵開通契機，省文旅廳擬于9—11月推出“來福建，坐火車，一路山海一路歌”金秋文旅推廣季活動，通過持續做熱客源市場、聯動舉辦特色活動、構建多元宣傳平臺等舉措，大力吸引游客來閩旅游，激發文旅消費活力。

當前，福建文旅正圍繞“一核一品五圈三帶七沿”發展格局，從供給側、需求側、服務質量、科技含量發力，將福建打造成世界知名旅游目的地。本次金秋文旅推廣季，省文旅廳將聯動各地市推出1539場相關活動（文旅營銷活動260場、陳列展覽199場、戲劇展演382場、群眾文化415場、非遺活動283場）及惠民利民措施178項。

高鐵逛八閩 “鐵路+文旅”邁入新時代

目前，福廈高鐵全線開通運營進入倒計時，福州、廈門將形成“一小時生活圈”，東南沿海城市群將串聯起一條“黃金旅游帶”。按照省委、省政府“做大做強做優文旅經濟”的部署要求，省文旅廳以高鐵為引，串出最美八閩風景線，進一步釋放鐵路獨有的“大交通”與“大客流”優勢，促進旅游與鐵路融合發展。

近日，由省委網信辦、省文化和旅游廳、中國鐵路南昌局集團有限公司聯合指導的“坐著高鐵看中國 福廈高鐵行”“遇見福廈高鐵 暢游清新福建”宣傳活動順利舉行，推出門票減免等文旅促銷活動，探索“高鐵+文旅”融合發展。9月15日，省文旅廳聯合中國鐵路南昌局集團有限公司、中國鐵路投資集團有限公司、中國旅行社協會在泉州舉辦“海絲起點 清新福建”鐵路旅游推介會，邀請鐵路旅游企業代表、省內旅行社代表參加推介、研討、踩線，助力推動百趟專列入閩游。9月中旬，省文旅廳啟動“清新福建”旅游列車冠名活動，通過冠名普速旅客列車長春—廈門北（海口）入閩旅游列車組，實現福建文旅品牌對重點客源市場的有效覆蓋。全省還策劃推出“清新福建”旅游列車十大精品線路，依托福建“三縱六橫”鐵路網絡及環閩鐵路，通過一程多站、以站聯動的方式，串聯福建山海交融的優質文化和旅游資源，在帶動我省觀光旅游、休閑旅游、紅色旅游、鄉村旅游等融合發展的同時，讓坐著火車游福建成為福建旅游的“潮玩”模式。

山海有歌聲 “音樂+文旅”激活全要素

通過“音樂+旅游”的文旅新模式，挖掘當地的特色資源，增強與城市的互動性，讓文化和旅游“聲入人心”。省文旅廳將推出“我為福建寫首歌”MV采風活動，組織一批音樂人、唱作人、歌手走進福建，以歌為名寄情福建，用音樂譜寫福建“詩和遠方”的華美樂章。省文旅廳還將聯合央視頻推出《來福建 歌唱山海》音樂文旅節目，央地互動，以音樂為媒，深挖資源特色，從文旅產業、文旅融合等方面發力，打造沉浸式文旅目的地，增強福建文旅品牌傳播力和影響力。

9月1日，省文旅廳主辦的“音樂筑夢 擁抱春天”專場音樂會在福建省少兒圖書館“福建百姓大舞臺”上演，線上線下累計52.8萬民眾觀看。9月9日，2023福建戲曲音樂創作人才培訓班開班，通過名家評點、行家分享、同行交流，推動福建劇種音樂創造性轉化和創新性發展。9月8日，連馬討海音樂節啟幕，除了音樂節本身，在音樂節現場外圍，由連江特色海產、非遺文創產品和臺灣風味小吃組成的美食集市，也成了市民的“心頭好”。9月9日，“綠都三明四季行?大田土堡音樂會”暨“靈動濟陽?琴譜和聲”活動在大田舉行，吸引來自福州、泉州等地的游客前往休閑體驗。廈門將推出“把廈門唱給你聽”系列旅游產品，推廣“廈門歌展演單”音樂旅行地標，更好地實現與八方游客的雙向奔赴。由文旅部及福建省政府聯合主辦、廈門市政府承辦的第二屆全國優秀音樂劇展演也將于2023年11月在廈門舉辦。泉州將開啟2023泉州草莓音樂節，邀請重磅歌手及樂隊現場演唱，配套餐飲街區、藝術裝置展示區、文創市集零售區、商品展示區等活動，為樂迷們帶來“一站式吃喝玩樂購”游玩體驗。南平啟動“暢玩模式”，解鎖濱溪路夜游全新玩法，匯聚休閑愜意的印象集市、青春活力的戶外街頭藝術、刺激味蕾的新式茶飲、酒吧一條街等眾多元素，向市民和游客展示“音樂+旅行”的全新生活方式，呈現全新的戶外Live音樂生活體驗。

達人來助力 “直播+文旅”拓展新空間

“直播+文旅”模式在展示地方風物、打開景點知名度上具有獨特優勢。9月至11月，福建將推出“清新福建”文旅產品直播季，邀請百位達人深入福建各地景區景點打卡，種草網民心目中美好景點、美好城市。“清新福建”文旅產品直播季將聯合九市一區文旅局及景區，開啟十場地域專場直播推薦，通過直播刺激文旅消費市場，帶動消費新熱潮，提升福建文旅品牌的知名度和美譽度。活動將聚焦各地市老字號、文創產品等文旅板塊內容，通過協同全省各地市文旅企業利用景區賬號、達人號以及服務商聯播等多種直播形式，為本次活動造勢助力，與商家共同大放福利。針對文旅行業商家，福建也將開展“線上+線下”運營培訓，激發文旅商家積極性和參與性，助推文旅產業高質量發展。

福建各地市文旅部門的線上“種草”活動也一樣精彩。活動期間，三明將舉辦2023年安砂鎮第二屆漁耕文化直播節暨第五屆農民豐收節活動，展現地道的安砂美食和漁耕文化；漳州紀念館將舉辦“文博帶你游｜回憶崢嶸歲月 共話初心使命”線上線下答題打卡活動，講好福建紅色故事；南平將掛牌成立南平文旅傳播中心暨武夷山文旅國際傳播中心，依托南平文旅傳播中心，開展“星辰計劃”培育優質文旅主播，孵化南平文旅本地達人，利用短視頻直播方式，賦能當地旅游產業，助推南平文旅經濟發展。

文化有傳承 融入居民多元幸福生活

為了讓群眾在家門口就能樂享“文化大餐”，省文旅廳推出了系列文化惠民活動，讓更多老百姓走進公共空間，感受多彩生活。

賞福戲。活動期間福建持續開啟“為人民綻放”福建省梅花獎演員演出季，組織全省歷屆中國戲劇梅花獎演員領銜，集中為市民和游客獻上獲大獎新創精品大戲、經典復排作品、高雅藝術普及活動，并在中秋、國慶策劃推出多場海峽兩岸戲劇名家交流演出活動。9月11日，福建音樂舞蹈節開啟首演，該活動是為促進我省群眾文化領域音樂舞蹈事業繁榮發展而設立的省內群眾文化級別最高且最具影響力的省級權威性重大藝術賽事。

品非遺。兩千多年的悠悠歲月在八閩大地留下了數不盡的非遺寶藏。日前，省文旅廳推出了“清新福建·共享非遺悅金秋”主題活動。首批活動共有283項，涉及1461項各級非遺代表性項目、5897位代表性傳承人，近百家非遺展館、保護單位、傳習中心（傳習所），將讓市民和游客共享多彩非遺之美。

逛展覽。福建省博物館加大“引進來”和“走出去”力度，為民眾端出豐厚大餐。9月22日至12月24日，“大唐盛世 法門珍寶——唐代文物精品特展”將在福建博物院開展，集合陜西、河南及江蘇三省8家博物館共152件展品。“閩瓷雙璧 交相輝映——福建黑白瓷器展”將持續在新疆、西藏、寧夏等多地巡展，講述福建陶瓷文化，展示福建考古重要成果。

超千場活動 共同締造生活新方式

在秋季文旅主題推廣活動中，全省各地文旅部門結合實際組織開展形式多樣、內容豐富的文旅活動，誠邀游客來福建共同締造新的生活方式。

借力傳統節日，帶動文旅市場升溫。9月15日至10月24日期間，廈門將舉辦中國廈門中秋旅游嘉年華，與2023廈門市民文化節共同打造“近者悅、遠者來”的文旅融合消費新空間；9月29日，漳州將推出“月是故鄉明——2023海峽兩岸（漳州）中秋晚會”，以傳統民俗節日文化活動營造熱烈氛圍，帶動旅游業發展。

以文旅大會為契機，打造詩與遠方的山海交融。活動期間，龍巖市將開啟第四屆文旅經濟發展大會，泉州將推出泉州市文旅經濟發展大會暨“十泉十美”文旅消費季活動，寧德將開展第十二屆寧德世界地質公園文化旅游節暨寧德市文旅經濟發展大會，莆田將推出文旅經濟發展大會暨“莆陽賞秋”文旅主題系列活動，吸引更多游客入閩旅游。

此外，各地以節為媒，點燃游客熱情。金秋9月，福州推出“有福之州·福派民宿”主題活動、美好假期in福州之下沙“嗨”浪露營節；三明推出“同話滬明情·四季游三明”秋季主題活動、2023 中國丹霞（泰寧）文化旅游節；南平推出“當萬里茶道遇上海絲起點”南平文旅（泉州）推介活動、“福往福來，自游自在——福游武夷山國家公園”華東六省一市自駕車旅居車主題活動暨國潮電音節；平潭推出“四季戀歌·緣起平潭”啟動儀式、“大美平潭·千百行”踩線采風活動。

百余項優惠 激活“金九銀十”文旅市場

為搶抓“金九銀十”文化旅游旺季，延續春夏兩季福建文旅市場持續火熱的良好勢頭，堅定實施擴大內需戰略，福建推出了系列惠民利民措施。

福州聯合美團面向全國美團APP用戶發放超500萬元文旅消費券用于在景區、酒店等文旅主要消費場景使用，并聯合同程旅行舉辦“有福之州 超‘惠’玩 ”中秋國慶文旅促消費活動，在同程旅行小程序和APP上發放紅包文旅消費券總計達150萬元；廈門園博苑、天竺山森林公園等景區持續向游客免費開放，并啟動“2023最閩臺伴手禮”評選系列活動，遴選出一批優質文旅商品進入“在廈有禮Xmenly”產品庫，推出一批廈門特色高質量文旅商品；泉州“十泉十美”文旅消費季活動啟動，開展線上線下文旅展銷，投放10萬元文旅惠民券，推出“泉州游禮·7天暢玩卡”、憑演唱會門票免費游景區等；三明推出“中國名小吃文旅嘉年華”云閃付促消費、“國慶惠游三明大禮包”優惠政策；莆田開展線上線下文旅消費季活動，推出非遺美食嘉年華美食優惠活動，“莆田文旅一卡通”國慶優惠措施等；南平制定《南平市航空市場旅游營銷獎補政策措施》，武夷山景區向全國人民免門票（不含觀光車票及竹筏漂流票）。此外，漳州半月山溫泉、龍巖永定土樓、寧德白水洋鴛鴦溪、平潭龍王頭等景區也針對金秋市場推出各種不同類別的優惠舉措。