游客在媽祖影視城體驗臺灣豐年祭習俗。 郭荔回 攝

東南網9月19日報道（福建日報記者 陳盛鐘）

夜幕降臨，湄洲島媽祖影視城內燈光璀璨，火紅的燈籠、成排的串燈交相輝映，構成一幅美輪美奐的初秋畫卷。“海島往事”“蕩寇風云”“靈箸湄洲”“漁家鬧喜”……一座座仿古建筑里，不同主題的實景復古演藝項目輪番上演，讓游客仿佛置身歷史長河之中。

暑期以來，莆田湄洲島國家旅游度假區旅游市場人氣飆升。據統計，截至8月29日12時許，湄洲島2024年累計接待入島游客200萬人次，同比增長7.93%。其中，接待省外游客90萬人次，同比增長23.29%。游客接待量較上年提前33天突破200萬人次，創歷史同期新紀錄。

豐富旅游供給

8月上旬，大型媽祖文化情境交互式實景演藝項目《緣起湄洲》在媽祖影視城啟幕。該演藝項目依托媽祖影視城完整的漁村風貌，以“一卷述湄洲，大愛傳千年”為主題，融入湄洲島獨特的非遺文化、媽祖文化、民俗風情等元素，運用舞蹈、武術、特技等多種演藝形式，帶給觀眾可視、可聽、可觸、可參與的全新觀演體驗。如今，《緣起湄洲》每天準時在媽祖影視城上演，吸引一撥又一撥游客前來打卡。

“在古色古香的景區欣賞這樣精彩紛呈的演出，真是太令人驚喜了。”游客黃女士對《緣起湄洲》贊不絕口。游客的點贊，也讓《緣起湄洲》的執行導演邱濤倍感振奮：“看到這么多觀眾認可我們的演出，感覺自己的功夫沒有白費！”

不僅是《緣起湄洲》，湄洲島與三湘印象旗下觀印象公司聯合打造的媽祖文化沉浸式互動體驗劇《印象·媽祖》及全球首場媽祖主題沉浸式數字光影秀《首見媽祖》也將于近期對外亮相。這些文旅項目將與島上原有的“湄洲之夏”海峽兩岸音樂季、民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》、平安塔燈光秀等一同打造區域文旅品牌。

挖掘利用媽祖文化資源，不斷豐富旅游產品類型和旅游活動內容，是湄洲島旅游市場持續火爆的重要因素。

不久前，廈門大學平潭研究院組織50多位臺灣青年來到湄洲島，開啟一段媽祖文化研習之旅。在湄洲媽祖祖廟、天妃故里遺址公園等地，研習團一行沉浸式探索媽祖圣地的文化根源，了解媽祖文化的起源、傳承與發展，切身感受媽祖文化內涵?！斑@次研習營活動讓我大開眼界，看到了媽祖文化的多元表現形式，是一場洗滌心靈的旅程?！毖辛晥F成員劉冠宏說。

“以文塑旅，以旅彰文，讓文化元素為旅游增添底蘊，讓詩與遠方交相輝映?！变刂迧u管委會副主任陳志軍表示。

提升旅游體驗

除了深厚的歷史文化底蘊，湄洲島還擁有旖旎的濱海景觀——全島環繞著13處總長20公里的金色沙灘和5公里長的海蝕地貌奇觀，擁有鵝尾海蝕地質公園、湄嶼潮音、蓮池澳沙灘等各類風景名勝20多處。

得天獨厚的自然風光，吸引了諸多精品民宿落地湄洲島。當前，全島民宿朝著個性化、品牌化、高端化轉型升級，圍繞媽祖文化和濱海特色，民宿業主們打造出海洋、文藝、紅色等各類主題式特色民宿產品，滿足游客多元化消費需求。

截至目前，湄洲島有規模酒店6家、旅游民宿586家，酒店民宿總床位數突破1萬張。其中，今年累計新增旅游民宿263家，新增床位3807張。其中，湄洲島共評出星級民宿430家，占民宿總量的73.4%。今年以來，全島接待過夜游客82.6萬人次，同比增長18.17%。

民宿業量質齊升，是湄洲島加大力度優化游客旅游體驗的一個縮影。為營造高品質旅游環境，湄洲島從補齊“食宿行游娛購”要素短板出發，不斷完善配套設施建設——

投入10艘客渡船至忠湄渡運航線運營，保障進出島旅客便捷出行、即來即走；啟用湄洲島媽祖文化旅游區停車場，新增停車位1萬多個，并安排免費接駁車接送游客；搭建“智匯湄洲”平臺，整合全區景點酒店民宿、餐飲、交通及導游服務等資源，讓游客輕松實現“一部手機游湄洲”。