“七彩刺桐蛇”中紫氣東來的“鯉鯉”，設定為最年幼的小七，整體造型設計為剛剛破殼新生的小蛇，破開的蛋殼里裝滿了各種金銀財寶和福蝠，寓意鯉鯉是一條“天生帶財”的富貴蛇。

“海海”寓意“海海人生 輸贏笑笑”，以拍胸舞者的形象為創意基底，頭戴形制特殊、紅黃相間的草箍，頸別刺桐花環，身上的鱗紋與圖騰取自泉州建筑的紅磚紋，造型為腳踏六角橙紅地磚，騰云駕霧而來。

“絲絲”蛇身蜿蜒盤踞于紅磚聚福盆上，環繞于珠寶金山之間，寓意“福氣家中坐，富貴自天來”。

東南網1月19日訊（福建日報記者 黃瓊芬 通訊員 李澤波 實習生 陳明靜 文/圖）隨著蛇年即將到來，各地的生肖吉祥物陸續上新。在泉州古城，多條靈動可愛、寓意滿滿的生肖蛇陸續亮相，受到市民游客的喜愛。

近年來，泉州市鯉城區以中國傳統生肖為創作內核，融合泉州世遺文化和非遺元素，創新打造具有地方特色的生肖IP，帶動文創經濟活躍，賦能古城文旅融合發展。

“七彩刺桐蛇”古城亮相

1月4日，萬眾期待中，泉州“七彩刺桐蛇”“鯉鯉”在古城通淮關岳廟登場。至此，泉州蛇年生肖IP藝術裝置已有4個與觀眾見面。

此前，同樣由匹克國創團隊負責設計和制作的“州州”已經在泉州西街鐘樓旁與廣大市民游客見面。作為首條出場的“領頭蛇”，“州州”拉開了今年泉州古城蛇生肖IP“七彩刺桐蛇”出街的序幕。

“州州”以“福茶”元素為設計靈感，有著“賞花品茶、榮華富貴”的美好寓意。“‘州州’的設定是一條千年靈蛇，它身上的鱗片呈茶葉形狀，色彩提取茶山綠，是生命之色。從整體到設計細節都充分融入泉州茶文化。”匹克國創設計總監盧建軍介紹。

泉州產茶歷史悠久，宋元時期，泉州茶葉與瓷器一起遠銷歐洲，成為一張聞名世界的文化名片。“‘州州’的發型是結合茶葉進行設計，總體造型設定悠閑從容、淡定恬靜，端舉一盞福茶，正如包容好客的閩南人一樣，喜迎八方來客。”盧建軍表示。

今年，鯉城區以“蛇”生肖為內核，以廣受歡迎的“七彩”理念為基石，融合閩南文化和非遺元素，設計發布“七彩刺桐蛇”IP形象——海海、絲絲、泉泉、州州、歡歡、迎迎、鯉鯉，IP形象特色鮮明，內涵各異。

“‘七彩刺桐蛇’形象的設計靈感來源于泉州特有的刺桐樹，刺桐樹在泉州文化中象征著繁榮和希望，而‘七彩’既代表了多元的文化特征，也傳達了對未來的美好期望。”鯉城區文旅局副局長林菲介紹。

據悉，2024年12月27日至2025年1月17日，“七彩刺桐蛇”裝置陸續亮相泉州古城。同時，鯉城在線下推出泉州古城“貪吃蛇”尋寶定時挑戰賽、跟著“七彩刺桐蛇”游清源山、蛇年生肖周邊快閃等玩法，線上還將聯動多個平臺，開展上高德游泉州古城、追“七彩刺桐蛇”、與鯉同行“蛇”我其誰游戲互動等活動。

IP賦能文創經濟發展

“七彩刺桐蛇”推出不到兩個星期，周邊文創產品便供不應求，不少網友“坐等”產品上線。樹脂手辦擺件、冰箱貼、轉轉樂、金屬掛件、杯墊……“七彩刺桐蛇”陸續亮相的同時，相關文創產品隨之推向市場，不到10天時間銷售額就已超過200萬元。

文創經濟越做越大，與鯉城區生肖IP打造的模式分不開。從兔年的1.0到龍年的2.0，再到如今鯉城蛇年生肖IP打造已邁入3.0版本。

全國有不少地方都在打造生肖藝術裝置，但是和其他地方由企業或者商家個體打造不同，鯉城是由政府部門牽頭，統籌各方力量共同打造。

“兔年的時候，我們一開始的方向是做一個現代的藝術裝置，但是經過多方商談都沒有找到適合古城的大型藝術裝置，趕在春節前請藝術家設計創作時間又來不及。最終，我們召集本土企業和創意設計團隊展開頭腦風暴，決定做生肖藝術裝置。”林菲回憶說。

經過三年的探索嘗試，鯉城生肖IP由第一年的版權不明晰，到第二年的版權歸企業，到如今版權掌握在牽頭部門和國企手中，鯉城生肖IP的打造路徑越來越明晰。

“版權不明晰，會給IP后續的開發運用帶來一系列的影響。經過三年的探索，我們已經形成了較為成熟的開發合作模式，通過政府牽頭、設計團隊參與、企業冠名、國企授權的模式，明晰版權的歸屬和運用，引導文創市場良性發展。”林菲說。

IP推廣、版權開發雙管齊下，古城生肖IP文創經濟更加活躍。去年龍年古城生肖IP開發53種文創產品，創造了1780多萬元的銷售額。今年，蛇年生肖IP由國企鯉城文投集團授權給10多家文創開發設計團隊，開發30多個種類、200多款產品。

多元文化IP形成矩陣

2023年，鯉城區策劃“吉祥年·幸福兔”藝術裝置展，共設計5個兔子造型藝術裝置，相關話題在全網曝光超1.5億次。2024年，鯉城區推出“十龍九子”龍年生肖藝術裝置，在線上線下掀起“尋龍”熱潮，相關話題全網累計總曝光量超6.5億次。今年，鯉城“七彩刺桐蛇”藝術裝置陸續推出至今，相關話題全網閱讀量已超1.5億次。

經過三年打造，泉州古城“生肖文化IP”品牌效應不斷提高——推出特色生肖主題藝術裝置，對接國內知名品牌、文創企業、本地非遺傳承人，開展IP冠名與授權，加快建設“生肖IP館”，推出文創展銷、文化展覽、研學體驗等活動，利用各類渠道策劃系統性擴散傳播，以宣傳推廣、創新驅動。

為了進一步做大IP效應，今年，“七彩刺桐蛇”將不僅僅局限于泉州，而是走出這座古城，開啟與其他城市的互動合作。

“鯉城計劃開展‘生肖IP絲路友城巡游記’活動，與多個城市品牌進行聯動，擴大文化的影響力。”林菲介紹，此外，推進計劃包括“嗨萌馬蛇年”特攝動畫片，這不僅是對IP的再利用，也是通過媒體和網絡平臺推動泉州文化的傳播。

生肖IP是鯉城全力打造的四大文化IP之一。去年10月，《鯉城區打造“文化IP”實施方案》正式發布。根據《方案》，鯉城將圍繞“建設新時代文化強區”總體目標，以打造“文化IP”矩陣為抓手，實施“IP+文創”“IP+體驗”“IP+活動”等三大策略、14項重點任務，著力打造海絲文化IP、生肖文化IP、民俗文化IP、姓氏文化IP等4個“文化IP”。