?品牌化：?致力推廣“金字招牌”

??? “歡迎來到中國橄欖之鄉——閩侯。”今年元旦起，持外地手機進入閩侯境內的客人，都會收到這樣一條溫馨短信。余述說，這是他們與通信部門合作推出的橄欖短信宣傳活動。

??? 閩侯有著悠久的橄欖種植歷史，惠園、長營、自來圓、檀香，以及由自然變異而產生的橄欖極品——甜欖等品種應有盡有。1996年3月，該縣被國務院發展研究中心農村發展研究部等聯合授予“中國橄欖之鄉”稱號。近年來，該縣借此實施品牌化的步伐日益加快。

??? 2006年9月，閩侯橄欖組培苗隨“實踐八號”育種衛星升入太空，并在完成太空試驗后返回地球。目前，“太空橄欖”正在省農科院果樹研究所內培養，預計2015年出果。“打造太空橄欖，除了寄望于新口感外，還能進一步打響閩侯橄欖的品牌。”閩侯縣經濟作物站站長熊雙偉表示。

??? 此外，2007年9月，閩侯縣橄欖行業協會成立后，隨即向國家商標局申報“閩侯橄欖地理標志證明商標”。余述說，預計今年上半年可核準發證；這么做就是為了保護品牌，防止外地橄欖冒充閩侯橄欖。但熊雙偉坦言，閩侯橄欖還需宣傳，“在北方，很多人甚至不知道橄欖是何物，更別說知曉其保健價值了”。

??? “去年10月，我們帶橄欖到北京參加中國國際農產品交易會，也許看中‘中國橄欖之鄉’的招牌，竟有客商對30公斤鮮果樣品開出了一粒一元的‘天價’。”余述說。通過農交會，閩侯橄欖肉厚汁多口感好等優良特質吸引了省外客商。當地企業和種植大戶此后不久就與海南、廣西等地的客商建立了聯系。