地處閩浙贛三省交界，武夷山如何在海西協作板塊中發力？品牌先行、品牌合作、品牌營銷成為武夷山人的共識。

品牌發力：試水動漫產業

作為世界雙遺產地的“武夷山”，其品牌經過多年經營，影響力日增，2007年武夷山接待中外游客540萬人次，并躋身于全國十大文明風景旅游區。一大批旅游休閑項目紛紛落地武夷山，僅2008年落戶的就有15個茶旅項目，總投資51.02億元。 眼下，武夷山又借助“武夷山”這一強勢品牌，開始試水一個全新的生態產業——動漫產業。

廣州新廣國際集團動漫人才教育中心，是廣東省著名動漫游戲人才培訓基地，具有豐富的動漫人才培養經驗。2007年，新廣集團投資者先后4次到武夷山考察，意欲在武夷山投資3.7億元，辦一所動漫學院，用新廣集團的實力與武夷山品牌合作，建立閩粵動漫交流平臺。

創意動漫產業其無能源消耗、無污染的特點十分符合武夷山產業發展要求。為此，近年來，武夷山出臺了一系列扶持發展動漫游戲產業的政策，武夷山相關單位和部門則進行了“試水”，如武夷學院藝術系開發出《大王玉女》、《大紅袍的傳說》等動漫片，武夷山廣電局則開發出具有地方特色的“武夷山標分”游戲，將武夷山的旅游風光和武夷文化融入其中，使武夷山發展動漫產業有了基礎。

今年3月底，武夷山市主要領導親自率團前往考察，對廣州新廣辦學實力、理念、模式及學員就業情況等方面進行全面考察。雙方在進行深入的交流后，擬借助新廣這套教學模式助推武夷山動漫游戲人才的培養雙方將在武夷山投資（或與武夷山現有院校合作）新建一所專業培養動漫游戲人才的高等院校。武夷山將劃出一定的土地作為獨立動漫院校建設的備用土地，攜手建立閩粵動漫教育合作平臺，努力把武夷山建成海西先行區中第一個動漫中心城市。

特色發力：撬開南方茶市

今年4月，武夷山市茶葉同業公會劉國英收到來自廣州芳村大紅袍經銷商的申請，就在芳村成立大紅袍同業公會事宜進行了磋商。這是武夷山茶旅聯動營銷向南方茶葉市場進軍的信號。

大紅袍作為武夷山的特色產業，近年來，武夷山市已先后在福州市場、北方市場開展營銷專場活動，市場認可度日益提高。如何把握機遇做好做大做強南方茶葉市場？成為2008年武夷山新的發展追求。

芳村是我國南方最大的茶葉市場，其輻射力極強，可波及香港、澳門、臺灣以及東南亞各國，撬開芳村市場就是撬開全國茶市。資料顯示，目前大紅袍在廣州芳村的銷量卻只有占5％，芳村的大紅袍經銷商期盼著武夷山能像做北方市場一樣在芳村舉辦大型營銷活動。大紅袍作為生態茶、健康茶，走中高端經營路子，更需在芳村這樣的茶葉市場必須占有一席之地。據了解，近年來武夷山的大紅袍營銷模式是“政府搭臺，企業唱戲”，政府在茶葉主銷區如芳村、馬連道等地建立大紅袍一條街，并集中開展強勢宣傳，之后就由武夷山各茶企業，作為營銷主力軍全力跟進，增加大紅袍在銷區的占有份額，真正撬開芳村市場。

據悉，今年武夷山市政府在大紅袍的推廣上將做到五個一，即成立一個組織，在大紅袍營銷區成立茶葉同業公會，將其納入武夷山市茶葉同業公會管理，起溝通協調作用，政府則在大紅袍的品質保證上參與監督；二是投入一筆資金，在中央電視臺等影響力大的媒體上，廣覆蓋、大規模、強力度地轟炸式宣傳；三是做一場大活動，借鑒大紅袍在北京“臺、井、道、館”成功舉辦茶旅營銷系列活動的方式，在芳村市場開展“浪漫武夷，風雅茶韻”活動，改變南方大紅袍市場的散、亂、弱、差狀況；四是建立一條街，即在大紅袍集中銷售區建立大紅袍一條街，今年計劃在北京、上海、福州、廣州、廈門五大城市，由政府牽頭建立5條大紅袍品牌推廣街；五是營造一種氛圍，即在大紅袍品牌推廣街上，目光所及都能看到大紅袍的形象宣傳。

一位芳村大紅袍經銷商高興地說，大紅袍一旦在政府的推動下發力，取得的不僅是芳村茶葉市場份額，大紅袍還將成為武夷山旅游的導游，山因茶而秀，茶因山而名。

2008年6月24日報道