尋找改革動力

“不到群眾中去，不經受市場的檢驗，你還如何體現主流意識形態？”

“沒有最廣泛讀者的黨報，如何能傳達黨的聲音，談什么影響力？黨報是報刊市場理所當然的主角！”從2009年4月1日起，《遼寧日報》55年歷史上規模最大的改版開始，目標只有一個：讓訂遼報的人愛看遼報，讓不訂遼報的人買遼報、看遼報。

“有的同志總感到黨報貼近讀者、走向市場會弱化黨的領導，會影響輿論導向。其實，這種擔心是多余的。你不到群眾中去，不經受市場的檢驗，你還如何體現主流意識形態？”分管新聞工作的遼寧省委宣傳部副部長孟繁華這樣說。他們還愛作一個形象比喻：作為國有企業的大連造船廠改制、面向市場后，難道會去造原子彈？

于是，改版后的遼報在嚴肅性、權威性和可讀性、服務性之間尋找結合點，調整版式、擴版增容、全彩印刷、大膽使用圖片，增強了視覺沖擊力和藝術美感。新辟特稿、人物、軍事、健康、博覽、傳奇、閱讀時間、歷史發現等一系列普通讀者喜愛的版面。難以想象的是，他們會把賣報的“報嫂”請進編輯部講標題制作，一起商量如何叫賣遼報；他們每天都將遼報的精彩標題和提要印成一張彩色海報，掛在報攤最醒目處，讓購買者“在30米外就能看見”；他們會在報攤一蹲就是一兩個小時，當面聽取讀者“帶有火藥味”的批評意見……

到去年12月底，《遼寧日報》日均零售量已穩定在15000份左右。

在沈陽市三經街經營報刊亭的王致信說：“過去老百姓很少有買黨報的習慣。現在好些人成了固定讀者，天天來買。”

“黨報進報亭，改變了小報小刊獨統報刊零售市場的局面。”遼寧日報社社長姜鳳羽說。到群眾中尋找改革的動力，黨報完全可以進報亭、進家庭，在服務群眾的過程中提升傳播力和影響力。