宣傳禁令讓馳名商標回歸本真

宣傳禁令還原馳名商標本真

新《商標法》確立了馳名商標保護制度，厘清了馳名商標概念，并進一步明確了馳名商標認定的原則。7月3日，國家工商行政管理總局修訂并公布的《馳名商標認定和保護規定》，也對馳名商標案件處理、當事人和工商部門工作職責等作了明確規定。修訂后的《馳名商標認定和保護規定》自公布之日起30日后施行。與此同時，2003年4月17日國家工商總局公布的《馳名商標認定和保護規定》廢止。

黃輝認為，新《商標法》對馳名商標的保護進行了較大的調整，具體體現在明確了馳名商標的實質在于觀眾熟知，應該僅僅是在法律程序的個案中進行保護，而不是一個榮譽稱號，因此特別規定了認定的程序，并禁止在商品、商品包裝或者容器上，或者在廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中使用“馳名商標”的字樣，違者處以10萬元的罰款。

黃輝表示，為了配合新《商標法》實施，明確馳名商標的認定程序和保護范圍，國家工商總局在認真總結馳名商標案件審理經驗的基礎上，針對近幾年馳名商標案件認定工作中需要解決的問題，圍繞“規范程序、細化標準、明確責任”的思路和目標，對原有的《馳名商標認定和保護規定》進行了修訂。

修訂后的《馳名商標認定和保護規定》共21條，主要修改內容包括以下五個方面：一是將馳名商標的定義由“在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”修改為“在中國為相關公眾所熟知的商標”，使“馳名商標”成為一個更加中性的概念；二是明確提出馳名商標認定遵循個案認定、被動保護的原則，突出了案件處理需要的法律性質，對各個程序的要求進行了梳理和完善，體現了切實維護馳名商標持有人合法權益的法律精神；三是方便了當事人把握證據材料要求，將實際工作中形成的認定標準和證據要求進行了總結歸納，用規章形式加以固定和細化；四是要求當事人在申請馳名商標保護時應當遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據材料的真實性負責；五是明確了當事人和工商部門的工作職責，對各項職責進行了細化和完善，特別規定了地方工商局沒有及時處理報送馳名商標相關文件的責任。

《馳名商標認定和保護規定》主要是一個馳名商標的認定和保護的程序，通過明確具體的程序確保馳名商標得到切實保護。消費者作為《商標法》的終極保護對象，可以減少被誤導的幾率，更加放心消費。“馳名商標的意義在于對商標侵權行為的防范作用，而不是宣傳作用，禁止將馳名商標用于廣告宣傳的規定正是馳名商標回歸本真的體現。”浙江省溫州市工商局相關人員對筆者表示，雖然馳名商標不再被允許在廣告宣傳、展覽及其他商業活動中使用，但仍在商品跨界保護等領域發揮著重要作用。

宣傳禁令影響幾何

業內專家表示，消費者在購買產品的時候如果發現是馳名商標，則會對該產品更容易產生青睞，因為馳名商標意味著產品的質量令人放心，所以具有馳名商標的產品在以前占有極大的優勢。

但是如今隨著馳名商標被禁止用于廣告宣傳，這些馳名商標企業在市場上的優勢也隨之減弱。消費者在購買產品的時候更多的是依據產品的名氣，而不會再考慮是否是馳名商標了。從這一點上看，宣傳禁令對于擁有馳名商標的企業還是會產生一定的影響。但對于非馳名商標企業來說則獲得了一些益處，當然這種益處并不會有多么明顯的表現，歸根到底還是看企業在市場上的知名度。如果企業在市場上知名度高，那么自然擁有較高的市場占有率；反之，那些知名度一般的企業則只能依靠便宜的價格在市場上尋找其生存之地了。

（作者 鄧舒馨）