2014年電商屢創(chuàng)數(shù)字奇跡 傳統(tǒng)商業(yè)主動(dòng)尋找新出路

東南網(wǎng)訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 張順和）2014年，在諸多行業(yè)疲軟乏力之際，電商卻依舊顯得精力充沛。而且，經(jīng)過(guò)多年的蓄勢(shì)后，電商能量得以集中爆發(fā)，在多個(gè)層面呈現(xiàn)出走向巔峰的態(tài)勢(shì)。

這一年，電商巨頭京東、阿里巴巴完成上市，修成正果后實(shí)力大增，動(dòng)力更足；這一年，萬(wàn)眾矚目的“雙11”狂歡節(jié)，瘋狂的電商數(shù)據(jù)再次刷新了紀(jì)錄和人們的想象；這一年，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不再自怨自艾，而是主動(dòng)融入，試圖借助O2O模式找到自己的新路徑；這一年，更多的品牌生產(chǎn)商們，開(kāi)始嘗試著涉足跨境電商這一平臺(tái)，希望直接搶占海外的海量市場(chǎng)……

傳統(tǒng)電商 一次又一次的數(shù)字奇跡

一天交易額突破571億元，完成100億元僅用時(shí)38分28秒。2014年的“雙11”電商狂歡節(jié)，阿里系的天貓?zhí)詫殏冊(cè)俅斡昧钊苏ι嗟臄?shù)據(jù)，不僅刷新了自己創(chuàng)下的紀(jì)錄，也似乎再次證明了電商時(shí)代的勢(shì)不可擋。

同樣是在這一年，電商巨頭京東、阿里巴巴相繼完成上市，實(shí)力大增，動(dòng)力更足。特別是去年9月19日在美上市的阿里巴巴，更是以250.3億美元?jiǎng)?chuàng)下全球IPO融資規(guī)模之最。

這一年，廈門(mén)的電商們雖然沒(méi)有驚人壯舉，卻也成績(jī)斐然。以最具代表性的“雙11”為例，在廈門(mén)市民和電商企業(yè)的合力下，貢獻(xiàn)了一份不錯(cuò)的賬單。

這一天，廈門(mén)的“剁手黨”僅用了半天時(shí)間，就成功地“敗掉”了2.5億元。而在前年“雙11”，全天這個(gè)數(shù)據(jù)僅為2.6億元。這一天，廈門(mén)電商共計(jì)約吸金9.6億元，銷售總額同比去年增加3.4億元，漲幅55%。

與此同時(shí)，廈門(mén)電商的力量也在不斷發(fā)展壯大。2013年廈門(mén)電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量約在2.4萬(wàn)家，而2014年已增至約3.5萬(wàn)家之多。

不過(guò)，在數(shù)據(jù)依然表現(xiàn)搶眼的同時(shí)，變化已經(jīng)在悄然發(fā)生。在經(jīng)過(guò)多年的成長(zhǎng)后，廈門(mén)電商總體已趨于成熟理性，多數(shù)電商已經(jīng)不再將沖量作為營(yíng)銷的主要目標(biāo)。比起數(shù)量，公司更注重銷售帶來(lái)的質(zhì)量。

另一方面，羽翼漸豐的廈門(mén)實(shí)力電商企業(yè)，也在尋求平臺(tái)之外的自有渠道，希望在垂直化和細(xì)分類上打造自身的品牌，以取得更獨(dú)立的話語(yǔ)權(quán)。