微時代，品牌的“存在感”你刷了嗎？

例如，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's，一直以性感魅惑吸引很多消費(fèi)者，但是年輕人群的不斷更迭，突然這個品牌已經(jīng)不在大多數(shù)年輕人的購物單上了，50歲以上的消費(fèi)者已經(jīng)成為其最大的購買人群，消費(fèi)人群的老化，對品牌無疑是個危險的信號，于是，Levi's在全球發(fā)起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài)，旨在鼓勵消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事：“穿上它，挑戰(zhàn)它，折磨它，分享它”，想告訴消費(fèi)者的是，穿上Levi's(R)，你可以去做任何事，只要別無所事事。這不僅是一種存在感的傳播，也在說明品牌應(yīng)該如何存在于消費(fèi)者的生活。

互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌，消費(fèi)者需要更多的意義，這個觀點或許與很多品牌認(rèn)知卻不一致，有的企業(yè)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)傳播就是快速、淺薄，所以，不需要深度，事實相反，越是在信息爆炸的時候，消費(fèi)者對品牌的要求越高，他們希望看到一個活生生的存在，而不是一種粗暴式的叫賣式的存在，品牌需要更多的內(nèi)容來贏得信任，需要在消費(fèi)者生活空間中自然的出現(xiàn)和陪伴。

這也提醒很多品牌，知名度是容易建立的，但是品牌的活力要長期維系卻是困難的，消費(fèi)者不僅要感知你的存在，還要感知你的存在有意義，因此，品牌不僅要打造知名度，同時要向消費(fèi)者傳遞更有意義的事情，或者一種有意義的生活。比如一部手機(jī)要傳遞給消費(fèi)者的是，你不僅是一部手機(jī)，而且你的手機(jī)能讓消費(fèi)者感到很愉悅，品牌要讓存在變得時尚，變得娛樂，變得好玩，變得可參與。

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌刷好存在感，其實挑戰(zhàn)越來越大。首先必須要證明自己的存在感，然后是要證明自己的存在很精彩，即品牌的存在，是為了某種消費(fèi)者的夢想，或者是在倡導(dǎo)一種什么樣的態(tài)度。