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      微時代,品牌的“存在感”你刷了嗎?

      2015-02-27 09:56:53??來源:泉州品牌發(fā)展中心  責(zé)任編輯:林誠悅   我來說兩句
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      例如,擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's,一直以性感魅惑吸引很多消費(fèi)者,但是年輕人群的不斷更迭,突然這個品牌已經(jīng)不在大多數(shù)年輕人的購物單上了,50歲以上的消費(fèi)者已經(jīng)成為其最大的購買人群,消費(fèi)人群的老化,對品牌無疑是個危險的信號,于是,Levi's在全球發(fā)起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài),旨在鼓勵消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事:“穿上它,挑戰(zhàn)它,折磨它,分享它”,想告訴消費(fèi)者的是,穿上Levi's(R),你可以去做任何事,只要別無所事事。這不僅是一種存在感的傳播,也在說明品牌應(yīng)該如何存在于消費(fèi)者的生活。

      互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌,消費(fèi)者需要更多的意義,這個觀點或許與很多品牌認(rèn)知卻不一致,有的企業(yè)認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)傳播就是快速、淺薄,所以,不需要深度,事實相反,越是在信息爆炸的時候,消費(fèi)者對品牌的要求越高,他們希望看到一個活生生的存在,而不是一種粗暴式的叫賣式的存在,品牌需要更多的內(nèi)容來贏得信任,需要在消費(fèi)者生活空間中自然的出現(xiàn)和陪伴。

      這也提醒很多品牌,知名度是容易建立的,但是品牌的活力要長期維系卻是困難的,消費(fèi)者不僅要感知你的存在,還要感知你的存在有意義,因此,品牌不僅要打造知名度,同時要向消費(fèi)者傳遞更有意義的事情,或者一種有意義的生活。比如一部手機(jī)要傳遞給消費(fèi)者的是,你不僅是一部手機(jī),而且你的手機(jī)能讓消費(fèi)者感到很愉悅,品牌要讓存在變得時尚,變得娛樂,變得好玩,變得可參與。

      互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌刷好存在感,其實挑戰(zhàn)越來越大。首先必須要證明自己的存在感,然后是要證明自己的存在很精彩,即品牌的存在,是為了某種消費(fèi)者的夢想,或者是在倡導(dǎo)一種什么樣的態(tài)度。

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