農產品搭上電商“快車” 讓農村、農民踏上“云端”

農產品電子商務分論壇現場

多彩貴州網訊(本網記者 趙曌)“隨著電子商務的普及，人們對于農產品電子商務的需求將進一步呈現持續井噴的態勢。”9月5日，在2014中國電子商務創新發展峰會農產品電子商務分論壇上，中國農業展覽協會會長、全國農業展覽館館長隋斌如是表示。

論壇上，來自全國農業經濟領域的專家、農產品電商企業代表就農產品電子商務的創新與成長展開對話，為農產品電子商務的發展建言支招。

數讀：電商平臺“下鄉” 農特產品“上網”

論壇上，來自阿里研究院的張瑞東研究員發布了一組數字：截至2013年，阿里平臺上經營農產品的賣家數量為39.40萬個，其中淘寶、天貓賣家為37.79萬個，相較2012年的26.06萬個，有了45%的增幅。而在阿里巴巴B2B平臺，經營農產品的中國供應商和誠信通賬號約為1.6萬個。

從農產品的交易情況來看，2013年阿里農產品銷售在2012年的基礎上繼續保持快速增長，同比增長112.15%。其中，1688平臺同比增長301.78%，成為最大亮點。

“數據證明，農產品電子商務在2013年迎來了井噴的一年。”張瑞東總結道。

據相關統計，截至2013年底，全國涉農電子商務平臺已超3.1萬家，其中專門從事農產品電子商務交易的平臺達3000家；2013年農產品電商交易總額達到了600億元，占農產品零售總額2萬億元的3%。

“農產品作為快速消費品，較其他耐用消費品循環使用周期更短，交易頻次更多。”隋斌表示，隨著電子商務這種新型業態逐步得到認可和普及，人們對于農產品電子商務的需求將進一步呈現持續井噴的態勢。“需求決定和引導發展，農產品電子商務不僅處于加速發展期，而且具有廣闊的市場前景，蘊含巨大的發展機遇。”

參加論壇的人員認真聽取論壇發言

探索：渠道下沉 “云系統”飄進農家

“目前，農產品電商正在由成長期進入發展時期。”但“發展熱”的背后，北京工商大學經濟學院教授洪濤也提出了“冷思考”，“農村網民較少、信息基礎較差、上網速度慢、缺乏專業性人才隊伍等因素，都制約著電子商務在農村的‘落地’。”他說。

如何真正讓農產品電子商務走進農村、根植農田？各家電商企業都做出了自己的探索。

“如何對接農村基層網點，從市場推廣、物流節點及業務層面實現電商渠道下沉，是當前農產品電商發展的關鍵。”京東集團副總裁馬健榮介紹，近年來，京東將渠道下沉戰略作為五大戰略之一，并針對當前農產品產業鏈的現狀在農村做了一系列“文章”。

“很重要的一點就是推進農村本地化O2O進程。”馬健榮說，京東電商云平門專門開發農村本地化的O2O系統，整合當地農村商業資源，加快農村商業網點信息化改造；同時研發并推廣適合農村地區的“政務+商務”云系統和端系統，形成一鍵式服務農村消費者和代運營商、網店店主、種養大戶等的信息云端系統。

針對農村人才隊伍滯后的問題，京東則著眼于專業化隊伍的建設。“在培訓縣鄉鎮村政府和企業管理人員的同時，京東還聯合京東大學等資源組織專場培訓，培訓農村企業運營人員、農民店主和農村消費者。”馬健榮介紹。

工欲善其事，必先利其器。京東讓云端系統飄進農家，贏來的是農村用戶信息化消費習慣的成果培養，以及農村商業線上化的逐步實現，其農產品電商網點也在進一步向農村基層縱深推進。