鄉(xiāng)村電商星火燎原

淘寶村燎原

2009年，隨著電商的發(fā)展，在江浙地區(qū)出現(xiàn)了一些大量網(wǎng)商聚集的村落：大量村民以淘寶為主要交易平臺，從事網(wǎng)上商品買賣活動。阿里巴巴將這種活躍網(wǎng)店數(shù)量超過當?shù)丶彝魯?shù)10%、電商年交易額超過1000萬元的網(wǎng)商群聚村落稱為“淘寶村”。

“淘寶村的出現(xiàn)是中國農村電商自然發(fā)展的一個結果和現(xiàn)象。” 阿里巴巴集團合伙人、集團副總裁孫利軍在接受《瞭望東方周刊》采訪時表示。

2009年，阿里巴巴首次發(fā)現(xiàn)了江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風村、河北省清河縣東高莊、浙江省義烏市青巖劉村3個淘寶村。阿里研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2015年，全國共有780個淘寶村，同比增長268%，覆蓋了17個省市地區(qū)。其中僅浙江一省就發(fā)現(xiàn)了280個淘寶村。在這780個淘寶村中，活躍的網(wǎng)店數(shù)量超過20萬個，其年交易額從1000萬元到上億元不等。

淘寶村的集聚又產生了淘寶鎮(zhèn)。淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)之后，農村電商對產業(yè)集聚的帶動作用便開始顯現(xiàn)。有些地方通過淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，匯聚信息和人才，在原有產業(yè)基本為零的基礎上，催生出了上億元的新興產業(yè)群。

山東省菏澤市曹縣原本貧窮落后的大集鎮(zhèn)，在淘寶村的帶動下，用了不到6年的時間，不僅徹底擺脫了貧困的帽子，還形成了一個年產值超過15億元的特殊服飾產業(yè)。

上個世紀90年代，大集鎮(zhèn)丁樓村就有村民為當?shù)氐膽虬唷⒂皹羌庸蚍⒌谰摺５敃r傳統(tǒng)的銷售模式下，銷量極低，甚至不足以維持生存。所以很多村民為了生計，不得不放棄這一行當，另謀生路。

2010年，丁樓村部分村民嘗試通過淘寶平臺銷售兒童演出服。很快大量訂單如雪片一樣從全國各地涌向這個小小的村落。于是，越來越多的村民開始在淘寶上開網(wǎng)店，做服飾、賣服飾，形成網(wǎng)商集群。

山東省菏澤市商務局提供給《瞭望東方周刊》的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，丁樓村有280多戶家庭開有淘寶網(wǎng)店，占全村家庭戶數(shù)的95%以上。全村特殊服飾年銷售額超過500萬元的家庭有12家，超過100萬元的服飾加工戶35家。

隨后，這項產業(yè)從丁樓村擴展到周圍的村莊，甚至整個大集鎮(zhèn)和曹縣。大集鎮(zhèn)乃至曹縣從事服飾加工、銷售的企業(yè)和個人越聚越多，曹縣也因此成為全國僅次于浙江義烏的第二大淘寶集群。

目前，大集鎮(zhèn)已經圍繞特殊服飾加工銷售形成了一個完整的產業(yè)鏈。一件服飾，從原料、輔料供應，到打版、剪裁、縫紉、熨燙，再到包裝、發(fā)貨，都可以在這個總面積不超過45平方公里的小鎮(zhèn)上完成。

山東省菏澤市商務局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，曹縣特殊服飾行業(yè)的從業(yè)人員超過10萬人，全年特殊服飾行業(yè)網(wǎng)絡交易額達30億元，其中大集鎮(zhèn)占全部交易額的50%。僅在“六一”兒童節(jié)期間，大集鎮(zhèn)單日快遞發(fā)送的峰值就達到7萬單。

如今，淘寶村已經成為中國電商滲透率最高的村落，那里的村民早已習慣了網(wǎng)絡購物。在完成產業(yè)輸出之后，這些地方也已成為農村電商網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的排頭兵。

以江蘇省沙集鎮(zhèn)為例，阿里研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年發(fā)往該地區(qū)的淘寶訂單多達7.8萬筆，人均網(wǎng)購消費金額220元。

在阿里巴巴的農村電商戰(zhàn)略中，淘寶村與農村淘寶一起成為兩大核心。