傳統花市競拍高價落錘 乘勢拉開京東年貨節帷幕

近日，京東攜手廣州傳統民俗IP——越秀西湖花市開展網上競拍，當天線上競拍56個檔位全部順利拍出，總成交額達60萬元，整體溢價率達到125.37%，吸引了23.9萬人次“圍觀”。

越秀西湖花市是廣州市歷史最悠久的傳統民俗文化盛會，作為明代“東粵四市”之一的廣州迎春花市，早就名揚五洲，享有“百年花市”的美譽。花市位于廣州市西湖路、教育路繁華商業區域，今年將以“瑞犬迎春，幸福越秀”為主題，為廣州市民打造一場祥和喜慶的新春嘉年華。今年花市設有主牌樓、中心花壇、花市小景、花市景觀等區域，預計2018年2月13日-16日免費為市民開放，而京東吉祥物JOY也將以快樂代言人的身份亮相花市。

繼去年網上投標大膽“試水”后，越秀西湖花市辦與京東開啟了更深一步合作。本次線上競拍落位于京東拍賣平臺資產拍賣頻道，本次競拍經過4輪共1174次激烈的競投角逐，全天參與網上競拍的56個檔位（其中鮮花26個、盆花14個、工藝品16個）全部順利拍出。本次競拍獲價最高，受關注度最高的是工藝品檔，135號工藝品檔獲出價44次，拍出本場最高價20930元，溢價率達160.65%，較去年最高價工藝品檔增長5.7%。本次鮮花檔競拍起拍價為3530元，平均中標價為8168.46元，其中，15號鮮花檔位最終獲價9230元，溢價率達161.47%，成為全場擁有最高溢價率檔位，較去年成交最高價鮮花檔位增長近130%，以較好的勢頭開啟了今年的年貨節營銷大戰。

此外，京東將攜手越秀西湖花市開展線上花市，其中包括年花店鋪、年桔店鋪、小盆栽店鋪、工藝品店鋪等，用戶點擊店鋪即可進入產品頁面直接進行購物。同時，立體的迷你花市地圖將帶領用戶游覽充滿年味的花市現場，看頭十足。2月13日，京東將開啟直播通道，電視臺主播將現場直播年味花市。

電商互聯網以及傳統民俗IP的結合，是京東邁出無界營銷的新一步，為商家打通全新營銷通道，同時為更多市民創造便利的互聯網生活。

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