新寶電器加入拼多多 進(jìn)軍萬(wàn)億內(nèi)需大市場(chǎng)

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打造全球最極致性?xún)r(jià)比

打通生產(chǎn)與需求之間的信息流，讓更多曾屬于國(guó)際品牌的附加值，回流中國(guó)制造，是“新品牌計(jì)劃”的主要目標(biāo)。

“前端，我們通過(guò)創(chuàng)新的‘可視化平臺(tái)’實(shí)現(xiàn)透明化生產(chǎn)，消費(fèi)者可以看到產(chǎn)品生產(chǎn)制造的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)‘信任升級(jí)’；中端，工廠的所有生產(chǎn)信息都會(huì)同步至平臺(tái)進(jìn)行備案，對(duì)商品全鏈路進(jìn)行追溯，實(shí)現(xiàn)‘品質(zhì)升級(jí)’；后端，我們將持續(xù)提供大數(shù)據(jù)分析、研發(fā)建議并傾斜流量資源，實(shí)踐以需定產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)‘需求升級(jí)’。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示。

加入“新品牌計(jì)劃”當(dāng)天，東菱的生產(chǎn)線即實(shí)現(xiàn)“透明化生產(chǎn)”，消費(fèi)者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”，即可實(shí)時(shí)觀看生產(chǎn)制造全流程。

于拼多多平臺(tái)全球首發(fā)、售價(jià)僅44.63元的的家用絞肉機(jī)，是東菱首日直播的明星產(chǎn)品。拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)天，共有11萬(wàn)人次觀看了生產(chǎn)線直播，單品日銷(xiāo)售量達(dá)10978臺(tái)。

據(jù)悉，2018年10月，東菱團(tuán)隊(duì)便與拼多多展開(kāi)深入接觸，并依據(jù)平臺(tái)需求大數(shù)據(jù)制定產(chǎn)品線與價(jià)格策略。東菱團(tuán)隊(duì)表示：由于運(yùn)營(yíng)成本低，同款產(chǎn)品，拼多多平臺(tái)的最終價(jià)格比其他渠道便宜20%以上。此外，基于龐大、穩(wěn)定的需求量，專(zhuān)供拼多多的生產(chǎn)成本進(jìn)一步攤薄，品牌有更大的空間讓利消費(fèi)者。

“比如，新寶給國(guó)內(nèi)最知名榨汁機(jī)品牌代工的某款高端產(chǎn)品，終端售價(jià)是259元，拼多多同樣的定制款，僅售86.7元。國(guó)際品牌的差價(jià)更大，我們?yōu)槟硣?guó)際知名品牌代工的面包機(jī)，終端售價(jià)3088元，自有品牌用料、品質(zhì)完全一致，拼多多平臺(tái)的售價(jià)僅509.15元?！?東菱團(tuán)隊(duì)表示：“全球范圍內(nèi)，這絕對(duì)是同等產(chǎn)品中最極致的性?xún)r(jià)比?！?/p>

中國(guó)品牌的歷史性機(jī)遇

相較前端的透明化生產(chǎn)，曾展暉更看重拼多多平臺(tái)連接的廣闊新增市場(chǎng)，以及“新品牌計(jì)劃”所創(chuàng)造的全新供需模式。在他看來(lái)，小家電行業(yè)正面臨兩大趨勢(shì)，一是低線及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，二是針對(duì)個(gè)性化、差異化需求的定制化服務(wù)?；谶@兩個(gè)趨勢(shì)，“新品牌計(jì)劃”的出現(xiàn)，給本土新品牌提供了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)?！斑^(guò)去23年，我們服務(wù)全球最專(zhuān)業(yè)的品牌，為上百個(gè)國(guó)家量身定制產(chǎn)品。未來(lái)，我們將結(jié)合多年的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)積累，依托拼多多的海量數(shù)據(jù)分析，服務(wù)好近4億平臺(tái)消費(fèi)者。” 曾展暉表示。

對(duì)于“新品牌計(jì)劃”所席卷的制造業(yè)熱潮，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)教授、國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢(xún)委委員徐佳賓分析認(rèn)為：“新品牌計(jì)劃”的本質(zhì)，是電商平臺(tái)對(duì)于需求側(cè)信息和數(shù)據(jù)化更高效化的運(yùn)用?！爸行≈圃炱髽I(yè)轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)，在于研發(fā)和品牌化投入存在很大的不確定性，拼多多通過(guò)確定的訂單、確定的需求指向，在很大程度上降低甚至消除生產(chǎn)的不確定性，這對(duì)于中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是至關(guān)重要的創(chuàng)新。”

徐佳賓進(jìn)一步指出：目前，中國(guó)制造正經(jīng)歷著從關(guān)注“規(guī)模生產(chǎn)”到關(guān)注“品牌質(zhì)量”的拐點(diǎn)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)企業(yè)而言，這是歷史性的機(jī)遇。“自從2010年以來(lái)，中國(guó)已成為全球規(guī)模最大的制造業(yè)大國(guó)，同時(shí)，中國(guó)也是世界第一消費(fèi)大國(guó)，廣闊的內(nèi)需市場(chǎng)，勢(shì)必能培育出一批新興的本土品牌。希望能出現(xiàn)更多類(lèi)似‘新品牌計(jì)劃’的創(chuàng)新機(jī)制，幫助更多制造企業(yè)順利渡過(guò)轉(zhuǎn)型期?！?/p>

對(duì)于“新品牌計(jì)劃”的前景，達(dá)達(dá)表示：拼多多將以“釘釘子精神”持續(xù)推進(jìn)“新品牌計(jì)劃”，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓過(guò)去存在于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的價(jià)值，回歸制造業(yè)本身；讓更多曾屬于國(guó)際品牌的附加值，回流中國(guó)制造。