創新消費扶貧模式，拼多多年銷653億元農貨

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孵化13款百萬+“冠軍農貨”，帶動產業下沉

全國人大農業與農村委員會主任委員陳錫文曾表示，鄉村振興的關鍵是“留人”，要保證農民收入不比非農收入低，“能不能讓農民成為體面的職業，如果把農業產業做好，收入比進城務工還要高，農村是有吸引力的。”

為了充分保障新農人及農民的收益，2018年度，拼多多累計投入86億營銷資源，持續加大關鍵地區農貨上行扶持力度。在此帶動下，2018年，拼多多平臺累計誕生13款銷售百萬+的冠軍單品，以及超過600款銷量10萬+的爆款農貨，由此孵化出了一批帶有地理標志的新農貨品牌。

拼多多扶貧助農報告顯示：銷量過百萬的“冠軍農貨”中，雪蓮果、芒果、百香果、大蒜、小黃姜等名列前茅。此前，雪蓮果、百香果等非傳統消費類水果，在“拼農貨”體系的推動下，已成為北上廣深等一線城市消費者的新寵。

除挖掘新消費市場外，拼多多“農貨上行”還呈現兩大趨勢：一是批發采購訂單量激增，二是鄉域、縣域農副產品加工業顯著升級。

拼多多扶貧助農報告顯示：2018年度，包括黃姜、大蒜、芒果等在內的單筆金額超千元的農產品訂單逾10萬筆，采購方多為線下餐飲連鎖品牌以及食品加工類企業。該項數據表明，拼多多“農貨上行”體系，已經成為部分線下產業的固定原材料采購源。

隨著農產品需求量的攀升，區域性農副產品產業實現快速升級，鄉村車間、縣域加工產業集群扎堆涌現。拼多多扶貧助農報告顯示，2018年度，平臺新增林特花卉苗木等特色農產品商戶超8萬家，絕大部分注冊地址為農村地區。

此外，在新農人的帶動下，部分縣域農副產品加工業顯著升級。相關產業鏈的下沉，不僅豐富了當地的輕工業體系，創造了更多的就業崗位，也持續提升覆蓋地區農戶的收益。

由拼多多新農人發起的湖南省寧鄉縣某“外婆菜”產品，是此類產業升級的案例之一。自去年4月于平臺上線以來，已實現單品銷售超過500萬，原材料采購覆蓋300余農戶，其中包括75戶建檔立卡扶貧家庭，每戶年創收達2,000至20,000元。

▲在拼多多新農人的帶動下，部分縣域農副產品加工業顯著升級，縣域熱門農副產品加工地的封裝打包生產線，已實現24小時運轉

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“雙十一”、“年貨節”等大促期間，縣域熱門農副產品加工地的封裝打包生產線，24小時運轉，十幾輛物流車輪流“待命”，已成為普遍現象。

政企聯動，深入三區三州

拼多多的扶貧助農計劃，得到了地方政府的大力支持。今年以來，在上海市政府合作交流辦的指導下，拼多多陸續與云南省、新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛州等25個省及地區簽約，全力推動深度貧困地區農貨上行。

2018年10月11日，上海市政府合作交流辦、宜昌市夷陵區政府、拼多多三方共同舉辦“奔跑吧柑橘”扶貧公益活動。期間拼多多協同多個平臺商家重點助銷夷陵區柑橘產品，累計銷售夷陵柑橘超過1000萬元。

夷陵區委副書記邢光表示：“感謝拼多多，這次‘奔跑吧柑橘’活動非常成功，夷陵柑橘成了‘網紅’，全國各地的媒體和經銷商都來問詢，今年的產量已經供不應求了。”此次活動也獲評上海市精準扶貧十大典型案例。

脫貧攻堅戰中，“三區三州”地區是重中之重。2018年度，“拼農貨”傾斜大量資源，對“三區三州”地區進行定點扶持。2018年12月，拼多多與新疆喀什巴楚縣人民政府簽署電商扶貧戰略合作，投入扶貧資金，與當地政府共同建立“拼多多扶貧車間”，支持企業購買相關的生產設備以擴大生產規模、優化生產供應鏈并開發衍生產品。同時，拼多多將重點聚焦“三區三州”深度貧困地區，與當地政府共建10到20個扶貧車間。

對此，上海市政府合作交流辦公室副主任潘曉崗表示高度認可：“拼多多作為上海最大的電商企業之一，近年來主動參與社會扶貧，積極履行企業社會責任，體現了企業的擔當。這一新的有益的嘗試將帶動當地更多貧困戶就業，為地方產業扶貧做出貢獻。”