拼多多發布2018扶貧助農年報：農產品銷售額達653億

　　▲從大山里產地直發的扶貧臍橙

多多大學的統計顯示，本地化新農人所激發的“內生動力”，能有效帶動地區農貨上行。擁有返鄉新農人最多的貧困縣，在區域店鋪數量、冠軍單品、產業升級等方面均具備明顯優勢。

2018年，拼多多平臺開店數量最多的20個貧困縣中，西藏城關區、河南鎮平縣、安徽壽縣、湖南邵陽縣、江西上饒縣、湖北麻城市、安徽望江縣、河南虞城縣、西藏日喀則市等9個縣市區，擁有最多的返鄉新農人。

基于新農人主導產地農產品集聚、分級、加工、包裝工作的梳理和整合，“拼農貨”模式有效推動了覆蓋產區實現增收，使得鄉村常駐人口中包括老人、婦女在內的非技能型人口，可以通過出租土地、被雇傭的方式，獲得更多的收入。

孵化13款百萬+“冠軍農貨”，帶動產業下沉

全國人大農業與農村委員會主任委員陳錫文曾表示，鄉村振興的關鍵是“留人”，要保證農民收入不比非農收入低，“能不能讓農民成為體面的職業，如果把農業產業做好，收入比進城務工還要高，農村是有吸引力的。”

為了充分保障新農人及農民的收益，2018年度，拼多多累計投入86億營銷資源，持續加大關鍵地區農貨上行扶持力度。在此帶動下，2018年，拼多多平臺累計誕生13款銷售百萬+的冠軍單品，以及超過600款銷量10萬+的爆款農貨，由此孵化出了一批帶有地理標志的新農貨品牌。

拼多多扶貧助農報告顯示：銷量過百萬的“冠軍農貨”中，雪蓮果、芒果、百香果、大蒜、小黃姜等名列前茅。此前，雪蓮果、百香果等非傳統消費類水果，在“拼農貨”體系的推動下，已成為北上廣深等一線城市消費者的新寵。

除挖掘新消費市場外，拼多多“農貨上行”還呈現兩大趨勢：一是批發采購訂單量激增，二是鄉域、縣域農副產品加工業顯著升級。

拼多多扶貧助農報告顯示：2018年度，包括黃姜、大蒜、芒果等在內的單筆金額超千元的農產品訂單逾10萬筆，采購方多為線下餐飲連鎖品牌以及食品加工類企業。該項數據表明，拼多多“農貨上行”體系，已經成為部分線下產業的固定原材料采購源。

隨著農產品需求量的攀升，區域性農副產品產業實現快速升級，鄉村車間、縣域加工產業集群扎堆涌現。拼多多扶貧助農報告顯示，2018年度，平臺新增林特花卉苗木等特色農產品商戶超8萬家，絕大部分注冊地址為農村地區。

此外，在新農人的帶動下，部分縣域農副產品加工業顯著升級。相關產業鏈的下沉，不僅豐富了當地的輕工業體系，創造了更多的就業崗位，也持續提升覆蓋地區農戶的收益。

由拼多多新農人發起的湖南省寧鄉縣某“外婆菜”產品，是此類產業升級的案例之一。自去年4月于平臺上線以來，已實現單品銷售超過500萬，原材料采購覆蓋300余農戶，其中包括75戶建檔立卡扶貧家庭，每戶年創收達2,000至20,000元。